क्रिप्टो-नेटिव मीडिया ने 2025 में 33% ट्रैफिक खो दिया क्योंकि क्रिप्टो को इसके बिना फॉलो करना आसान हो गया
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पिछले साल, क्रिप्टो-नेटिव मीडिया पर ट्रैफिक गिर गया, भले ही क्रिप्टो अर्थव्यवस्था में गतिविधि मजबूत बनी रही: स्टेबलकॉइन तरलता का विस्तार हुआ, USDT ट्रांसफर वॉल्यूम बढ़ा, और ऑन-चेन ट्रेडिंग सक्रिय रही।
क्रिप्टो में घटती रुचि की ओर इशारा करने के बजाय, इस विचलन ने सुझाव दिया कि लोग विशेषज्ञ मीडिया से परे चैनलों के माध्यम से उद्योग का अनुसरण और उपयोग तेजी से कर रहे थे।
हमारी हालिया Outset Data Pulse रिपोर्ट, जो Outset Media Index के ट्रैफिक डेटा पर आधारित है, ने दिखाया कि क्रिप्टो-नेटिव आउटलेट्स में, वैश्विक विज़िट 2025 में 1.12 बिलियन तक पहुंच गईं, लेकिन साल बढ़ने के साथ मासिक ट्रैफिक लगातार कम होता गया। यह जनवरी में 105.85 मिलियन विज़िट से शुरू हुआ और दिसंबर में 70.78 मिलियन पर समाप्त हुआ।
अस्थायी रिबाउंड थे, जिसमें जुलाई में एक उल्लेखनीय छलांग शामिल थी, लेकिन व्यापक प्रवृत्ति को बदलने के लिए पर्याप्त नहीं थे। चौथी तिमाही तक, क्रिप्टो-नेटिव ट्रैफिक साल के अपने सबसे कमजोर स्तर पर था।
मीडिया ट्रैफिक गिरने के बावजूद ऑन-चेन वृद्धि जारी रही
जबकि मीडिया ट्रैफिक में गिरावट आई, ऑन-चेन अर्थव्यवस्था का विस्तार हुआ। स्टेबलकॉइन आपूर्ति, क्रिप्टो के अंदर तरलता को ट्रैक करने के सबसे स्पष्ट तरीकों में से एक, जनवरी में $216.95 बिलियन से बढ़कर दिसंबर तक $307.76 बिलियन हो गई।
अंतर्निहित बाजार डेटा में यह विसंगति स्पष्ट हो गई। Tether का USDT ट्रांसफर वॉल्यूम, ब्लॉकचेन नेटवर्क में कितना मूल्य स्थानांतरित हो रहा है इसके लिए एक सामान्य प्रॉक्सी, दूसरी छमाही में बढ़ा और 2025 के लिए $18.92 ट्रिलियन तक पहुंच गया।
विकेंद्रीकृत एक्सचेंज स्पॉट वॉल्यूम भी बढ़कर $1.76 ट्रिलियन हो गया और अक्टूबर में अपने वार्षिक शिखर पर पहुंच गया, जो दिखाता है कि ऑन-चेन ट्रेडिंग गतिविधि मजबूत रही। एक साथ लिया जाए, तो डेटा ने तीन चीजों की ओर इशारा किया: सिस्टम में अधिक तरलता, उसके माध्यम से अधिक पैसा स्थानांतरित हो रहा है, और सीधे ऑन-चेन अधिक ट्रेडिंग हो रही है।
एक साथ लिया जाए, तो यह एक सक्रिय बाजार था, न कि सिकुड़ता हुआ। दूसरे शब्दों में, क्रिप्टो-नेटिव मीडिया ट्रैफिक तब गिर गया जब पैसा, निपटान गतिविधि, और ट्रेडिंग बड़े पैमाने पर क्रिप्टो इकोसिस्टम के माध्यम से चलती रही।
क्रिप्टो मीडिया के बाहर क्रिप्टो का अनुसरण करना आसान हो गया
वित्तीय प्रौद्योगिकी और सामान्य समाचार आउटलेट जो अपनी कवरेज में क्रिप्टो शामिल करते हैं, ने 2025 में 6.91 बिलियन विज़िट उत्पन्न कीं। वर्ष के दौरान उनका ट्रैफिक भी तेजी से बढ़ा, जनवरी में 366.71 मिलियन विज़िट से बढ़कर दिसंबर में 585.73 मिलियन हो गया। यह अकेले सुझाव देता है कि क्रिप्टो पहले की तुलना में एक व्यापक मीडिया वातावरण के अंदर रहता है।
स्वाभाविक रूप से, यह मानना गलत है कि हर मुख्यधारा की विज़िट क्रिप्टो स्टोरी के लिए थी। लेकिन इसका मतलब यह है कि क्रिप्टो को अब अपने स्वयं के विशिष्ट इकोसिस्टम की उसी तरह आवश्यकता नहीं है जैसी पहले थी।
कुछ साल पहले, विशेषज्ञ क्रिप्टो प्रकाशन उद्योग में डिफ़ॉल्ट एंट्री पॉइंट के रूप में काम करते थे। लेख बुनियादी बातों की व्याख्या करते थे, जटिल विकास को सरल बनाते थे, और बाजार की भावना को ट्रैक करते थे। उन्होंने पाठकों को यह पता लगाने में मदद की कि क्या सबसे महत्वपूर्ण था। कोई भी जो सेक्टर के साथ बने रहना चाहता था, वह आमतौर पर पहले एक क्रिप्टो-नेटिव आउटलेट की जांच करता था।
वह प्रतिस्पर्धात्मक लाभ कमजोर हो गया है, इसलिए नहीं कि क्रिप्टो कम महत्वपूर्ण हो गया, बल्कि इसलिए कि क्रिप्टो के साथ कहीं और इंटरैक्ट करना आसान हो गया।
आज, एक पाठक मुख्यधारा की वित्त कवरेज के माध्यम से क्रिप्टो विकास का अनुसरण कर सकता है, X पर अपनी पसंदीदा परियोजनाओं और व्यक्तियों का अनुसरण कर सकता है, YouTube पर पॉडकास्ट और साक्षात्कार देख सकता है, Telegram पर साथी उत्साही लोगों के साथ इंटरैक्ट कर सकता है, और बहुत कुछ।
क्रिप्टो भागीदारी अब क्रिप्टो मीडिया ट्रैफिक पर निर्भर नहीं है
इसका मतलब यह है कि क्रिप्टो-नेटिव आउटलेट्स के पास अब ध्यान पर वह एकाधिकार नहीं है जो उन्हें एक बार प्राप्त था। क्रिप्टो मीडिया की संरचना भी महत्वपूर्ण है। शीर्ष दस क्रिप्टो-नेटिव आउटलेट्स ने 2025 में कुल ट्रैफिक के केवल एक चौथाई के लिए जिम्मेदार थे, शेष छोटे प्रकाशनों ने बनाया।
यह एक भीड़भाड़ वाला और विकेंद्रीकृत परिदृश्य है जहां कोई एकल खिलाड़ी हावी नहीं है और ध्यान बड़ी संख्या में ब्रांडों में फैला हुआ है। वह विखंडन समझ में आया जब क्रिप्टो मीडिया उद्योग के सूचना प्रवाह का केंद्र था।
लेकिन अब यह केवल अन्य क्रिप्टो साइटों से कहीं अधिक प्रतिस्पर्धा के साथ मौजूद है। यह वित्त मीडिया, टेक मीडिया, निर्माताओं, एग्रीगेटर्स, ट्रेडिंग इंटरफेस, और नेटवर्क स्वयं के साथ प्रतिस्पर्धा करता है।
उतना ही महत्वपूर्ण, क्रिप्टो-नेटिव मीडिया ट्रैफिक और ब्लॉकचेन गतिविधि किसी भी स्पष्ट तरीके से एक साथ नहीं चले। विश्लेषण ने दोनों के बीच लगातार एक महीने की लीड या लैग संबंध नहीं पाया। बढ़ती ऑन-चेन गतिविधि ने मीडिया ट्रैफिक बढ़ने का विश्वसनीय रूप से अनुसरण नहीं किया। न ही बढ़ते मीडिया ट्रैफिक ने अगले महीने मजबूत ब्लॉकचेन उपयोग की विश्वसनीय रूप से भविष्यवाणी की।
यह सुझाव देता है कि क्रिप्टो मीडिया ट्रैफिक क्रिप्टो भागीदारी के लिए एक प्रॉक्सी नहीं है। ट्रैफिक एक महत्वपूर्ण मेट्रिक है। लेकिन मुख्यधारा के आउटलेट डिजिटल मुद्राओं और संपत्तियों से परे कई विषयों को कवर करते हैं। उनके समग्र दर्शक क्रिप्टो पाठकों के समान नहीं हैं।
मासिक डेटा घंटों या दिनों में होने वाले छोटे ध्यान वृद्धि को भी चूक सकता है। लेकिन उसके साथ भी, विचलन को नजरअंदाज करना मुश्किल है। क्रिप्टो-नेटिव ट्रैफिक गिर गया जबकि व्यापक क्रिप्टो अर्थव्यवस्था बढ़ी।
क्रिप्टो-नेटिव मीडिया अभी भी महत्वपूर्ण है, लेकिन इसकी भूमिका बदल रही है
क्रिप्टो-नेटिव मीडिया ने अपना मूल्य नहीं खोया है लेकिन इकोसिस्टम में इसकी जगह निश्चित रूप से अलग हो रही है। जैसे-जैसे मुख्यधारा प्लेटफार्मों, सोशल मीडिया, और ऑन-चेन ऐप्स के माध्यम से क्रिप्टो की खोज, चर्चा और उपयोग करना आसान होता जा रहा है, विशेषज्ञ आउटलेट पहले पड़ाव के रूप में कम और उस स्थान के रूप में अधिक महत्वपूर्ण हैं जहां लोग तब जाते हैं जब वे वास्तव में क्या हो रहा है यह समझना चाहते हैं।
वह परिवर्तन क्रिप्टो के बारे में भी कुछ बड़ा कहता है। यदि उद्योग विशेषज्ञ मीडिया ट्रैफिक गिरते हुए भी बढ़ता रह सकता है, तो ध्यान अब मुख्य चीज नहीं है जो इसे पकड़े हुए है। क्रिप्टो-नेटिव मीडिया अभी भी महत्वपूर्ण है – बस अब एक अलग तरीके से। बाजार के केंद्र के रूप में कम, और उस स्थान के रूप में अधिक जो शोर शांत होने के बाद इसे समझने में मदद करता है।
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