Spotify ต้องการให้ชาวไนจีเรียจ่ายเงินเพื่อฟังเพลงมากขึ้น ไม่ใช่ขึ้นราคาค่าสมาชิก

Spotify ยักษ์ใหญ่แห่งวงการสตรีมเพลงระดับโลก เชื่อว่ารายได้จากการสตรีมของศิลปินไนจีเรียจะเติบโตขึ้น ไม่ใช่เพราะราคาสมัครสมาชิกสูงขึ้น แต่เพราะชาวไนจีเรียจำนวนมากขึ้นเริ่มจ่ายเงินเพื่อฟังเพลง

ราคาสมัครสมาชิกในไนจีเรียยังคงต่ำกว่าตลาดแอฟริกาอื่นๆ อย่างมีนัยสำคัญ Spotify Premium มีราคาประมาณ ₦1,600 ($1.16) ในไนจีเรีย เทียบกับ $4.29 ในแอฟริกาใต้ $2.07 ในกานา และ $3.23 ในเคนยา 

"เราไม่สามารถพูดเพียงว่า ให้เราพยายามบรรลุเป้าหมายแล้วเพิ่มราคาอย่างไม่สมเหตุสมผล" Jocelyne Muhutu-Remy กรรมการผู้จัดการ Spotify แอฟริกาใต้สะฮารา กล่าวกับ TechCabal ในการสัมภาษณ์เมื่อวันที่ 14 เมษายน "เราต้องคำนึงถึงความเป็นจริงของผู้คน"

การสตรีมคิดเป็น 69.6% ของรายได้จากดนตรีที่บันทึกไว้ทั่วโลกในปี 2025 ตามข้อมูลของสหพันธ์อุตสาหกรรมแผ่นเสียงนานาชาติ (IFPI) องค์กรระดับโลกสำหรับอุตสาหกรรมการบันทึกเสียง

ในปี 2025 ศิลปินไนจีเรียได้รับรายได้ประมาณ ₦1.98 ต่อการสตรีมหนึ่งครั้งบน Spotify ตามตัวเลขจากรายงาน Loud & Clear ประจำปีของแพลตฟอร์มสตรีมระดับโลก

"นั่นคือความเป็นจริงในขณะนี้ แต่มันจะพัฒนาตามปริมาณและการเติบโตของตลาด" Muhutu-Remy กล่าว "หากรายได้ต่อผู้ใช้อยู่ในระดับนั้น มันก็จะน้อยลง" ผู้นำ Spotify Africa กล่าว "สำหรับเรา สิ่งสำคัญที่สุดคือการสร้างนิสัยและทำให้การสตรีมเพลงกลายเป็นเรื่องประจำวันสำหรับชาวไนจีเรียและชาวแอฟริกัน เพื่อใช้แพลตฟอร์มอย่างของเรา"

ปัจจุบัน Spotify ดำเนินงานใน 184 ตลาด มีผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่ 761 ล้านคน และมีสมาชิกเกือบ 300 ล้านคน แม้ Spotify จะไม่เปิดเผยตัวเลขรายประเทศ แต่ระบุว่าการสมัครสมาชิกในทวีปแอฟริกากำลังเติบโตขึ้น

"คุณสามารถอนุมานได้ว่าพวกเขาเติบโตอย่างไรผ่านตัวเลขที่ชัดเจน รายได้นั้นมาจากรายได้การสมัครสมาชิกของเรา หรือจากรายได้โดยรวมของเรา แต่ส่วนใหญ่มาจากการสมัครสมาชิก" เธอกล่าว

รายได้ของศิลปินไนจีเรียเติบโตขึ้น 140% ระหว่างปี 2023 ถึง 2025 ตามข้อมูลของ Spotify ในแอฟริกาใต้ เติบโตขึ้น 28% เมื่อเทียบปีต่อปี

ปัจจุบัน ผู้ฟังในท้องถิ่นยังคงมีความสำคัญทางการค้าเกินกว่าแค่ราคาสมัครสมาชิก เนื่องจากพวกเขาช่วยผลักดันความสำเร็จระดับโลกของดนตรีไนจีเรีย

"การที่ Spotify มีราคาถูกกว่าในไนจีเรียไม่ได้หมายความว่าแฟนชาวไนจีเรียมีคุณค่าน้อยกว่า" Muhutu-Remy กล่าว "เพราะต้องอาศัยชาวไนจีเรียในการนำดนตรีไนจีเรียออกไปนอกประเทศ ดังนั้นคนที่สตรีมในไนจีเรียอาจจ่ายแค่หนึ่งดอลลาร์ แต่พวกเขามีสมาชิกในครอบครัวอีกสิบคนในแคนาดา ในสหรัฐอเมริกา ที่จ่ายเป็นสองหลัก"

เกือบ 74% ของ R504 ล้าน ($30.69 ล้าน) ที่ศิลปินแอฟริกาใต้สร้างบน Spotify ในปี 2025 มาจากผู้ฟังนอกประเทศ ทำให้ส่วนที่เหลือของโลกกลายเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับดนตรีแอฟริกาใต้บนแพลตฟอร์มสตรีม 

ในไนจีเรีย การบริโภคดนตรีของศิลปินในท้องถิ่นบน Spotify เพิ่มขึ้น 170%. สิ่งนี้ส่งผลต่อการจ่ายเงินให้ศิลปินในปี 2025 แม้การจ่ายเงินให้ศิลปินจะเติบโต 140% ในสามปี แต่เพิ่มขึ้นเพียง 3.45% ระหว่างปี 2024 ถึง 2025

แทนที่จะขึ้นราคาในตลาดที่เผชิญแรงกดดันทางเศรษฐกิจ บริษัทระบุว่ากำลังลงทุนในการกำหนดราคาท้องถิ่น การเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการโทรคมนาคม การผสานรวมการชำระเงิน และวิธีการชำระเงินทางเลือก เพื่อเพิ่มจำนวนสมาชิกที่ชำระเงินทั่วแอฟริกา

ในปี 2023 Spotify ได้ร่วมมือกับยักษ์ใหญ่โทรคมนาคม Orange เพื่อเสนอดนตรีฟรีบนแพลตฟอร์มเมื่อสมัครสมาชิกบริการมือถือ Orange ในสาธารณรัฐประชาธิปไตยคองโก มาดากัสการ์ และมาลี

"การกระจายพันธมิตรที่เราทำงานด้วย การทำให้การชำระเงินเข้าถึงได้ง่าย การคำนึงถึงความสามารถในการซื้อ และการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่สร้างคุณค่าให้กับชีวิตของผู้คน นี่คือสิ่งที่จะสร้างธุรกิจและระบบนิเวศโดยรวม" เธอกล่าว

ตาม Muhutu-Remy สมมติฐานที่ว่าผู้บริโภคชาวแอฟริกันไม่เต็มใจจ่ายสำหรับการสมัครสมาชิกดิจิทัลแม้จะมีแรงกดดันทางเศรษฐกิจที่เพิ่มขึ้นนั้นเป็นความเข้าใจที่ผิด

"คุณจะยินดีที่รู้ว่าโดยทั่วไปในแอฟริกา ความเต็มใจที่จะจ่ายนั้นมีอยู่" เธอกล่าว "การพูดตรงกันข้ามเป็นเพียงความเข้าใจผิดที่เป็นสูตรสำเร็จ"

สำหรับ Spotify ไนจีเรียถือเป็นหนึ่งในการเดิมพันระยะยาวที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทในทวีปแอฟริกา: ตลาดที่อิทธิพลทางวัฒนธรรมได้รับการสถาปนาแล้ว แต่เศรษฐศาสตร์การสมัครสมาชิกยังอยู่ระหว่างการพัฒนา

"ไนจีเรียเป็นมหาอำนาจจากมุมมองทางวัฒนธรรม" Muhutu-Remy กล่าว "มันมีรากฐานที่จะเป็นมหาอำนาจทางการค้าเพราะเงื่อนไขที่เหมาะสมนั้นมีอยู่แล้ว"