EU กำลังเตรียมออกค่าปรับ DMA ระดับสถิติต่อ Google เรื่องการครองตลาดการค้นหา

ขณะนี้ Google กำลังเผชิญกับการดำเนินคดีด้านการต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรปอีกครั้ง และครั้งนี้อาจเป็นโทษปรับที่สูงที่สุดเท่าที่เคยมีมาภายใต้กฎหมาย Digital Markets Act ของกลุ่มประเทศนี้

หนังสือพิมพ์ Handelsblatt ของเยอรมนีรายงานเมื่อวันจันทร์ว่า บรัสเซลส์ใกล้จะปรับ Alphabet (NASDAQ: GOOG, GOOGL) เป็นจำนวนเงินหลายร้อยล้านยูโรในหลักสูงสามหลัก เนื่องจากวิธีที่ Google แสดงบริการของตนเองภายในผลการค้นหา

รายงานดังกล่าวเผยแพร่ไม่นานหลังจากที่สหภาพยุโรปมีผลบังคับใช้ข้อตกลงศุลกากรกับสหรัฐอเมริกา ดังนั้นการปะทะกันอีกครั้งกับบริษัทเทคโนโลยีอเมริกันรายใหญ่อาจสร้างความตึงเครียดเพิ่มเติมในความสัมพันธ์ข้ามมหาสมุทรแอตแลนติก

Handelsblatt ระบุว่ากระบวนการต่อต้าน Google ใกล้จะเสร็จสิ้นแล้ว แต่การตัดสินใจขั้นสุดท้ายยังคงอยู่ที่ประธานคณะกรรมาธิการยุโรป Ursula von der Leyen

คาดว่า Ursula จะตัดสินใจก่อนการหยุดพักช่วงฤดูร้อน หากโทษปรับเป็นไปตามแผน จะเป็นบทลงโทษที่ใหญ่ที่สุดที่เคยออกภายใต้ DMA

บรัสเซลส์กล่าวหา Google ว่าดันบริการของตนเองให้ขึ้นมาสูงขึ้นในผลการค้นหา

คณะกรรมาธิการยุโรปเปิดคดีการค้นหาของ Google ในเดือนมีนาคม 2025 เพื่อตรวจสอบว่า Google ใช้เครื่องมือค้นหาของตนส่งทราฟฟิกไปยังบริการของตนเองมากขึ้นแทนที่จะปฏิบัติต่อบริษัทคู่แข่งอย่างยุติธรรมหรือไม่

คณะกรรมาธิการระบุว่าเป้าหมายหลักคือการบังคับให้ปฏิบัติตาม ไม่ใช่แค่การเก็บเงิน Thomas Regnier โฆษกของคณะกรรมาธิการกล่าวว่าหน่วยงานกำกับดูแลยังคงหารือกับบริษัทเกี่ยวกับแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้ เขายังชี้แจงชัดเจนว่าบรัสเซลส์พร้อมที่จะดำเนินการหากการเจรจาเหล่านั้นไม่ได้ผล

"แม้จะมีการเจรจาเกี่ยวกับแนวทางแก้ไขในอนาคต เราจะไม่ลังเลที่จะดำเนินขั้นตอนต่อไปโดยเร็วที่สุด" Thomas กล่าว

Google ปฏิเสธแนวคิดที่ว่า DMA ได้ปรับปรุงการค้นหาสำหรับผู้ใช้ บริษัทระบุว่าการเปลี่ยนแปลงที่ทำไปแล้วในยุโรปได้ทำให้ผลิตภัณฑ์อ่อนแอลง

"การเปลี่ยนแปลงที่เราได้ทำกับ Search ภายใต้ DMA แล้วนั้นถือเป็นการลดระดับที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของผลิตภัณฑ์ สร้างประสบการณ์ระดับสองให้กับชาวยุโรปเพื่อประโยชน์ของผู้ร้องเรียนที่มีผลประโยชน์ส่วนตัวเพียงไม่กี่ราย" โฆษกของ Google กล่าวอ้างไว้

แน่นอน นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่เกิดข้อขัดแย้งสำคัญระหว่าง Google กับเจ้าหน้าที่บังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรป ในปี 2010 สหภาพยุโรปได้เปิดการสอบสวนด้านการต่อต้านการผูกขาดหลายคดีเกี่ยวกับอำนาจผูกขาดของ Google การสอบสวนสามคดีในจำนวนนี้นำไปสู่การกล่าวหาจากสหภาพยุโรป ซึ่งเกี่ยวข้องกับ Google Search, Android และ AdSense ของ Google

Google แพ้คดีทั้งสามคดี โทษปรับรวมกันเกิน 8 พันล้านยูโร ดังนั้นคดีภายใต้ Digital Markets Act จึงเป็นเรื่องที่คาดการณ์ได้

หน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรปได้บังคับให้ Google เปลี่ยนแปลง Android และ adtech ไปแล้ว

ตัวอย่างเช่น คดีแรกเกี่ยวข้องกับการปฏิบัติต่อผู้ผลิตสมาร์ทโฟนของ Google ตามที่คณะกรรมาธิการระบุ Google บังคับผู้ผลิตให้ติดตั้งแอปพลิเคชัน Google บางตัวบนอุปกรณ์ของตน หน่วยงานกำกับดูแลอ้างว่า Google ทำให้อุปกรณ์เคลื่อนที่ใช้ Android เวอร์ชันที่กำหนดเองได้ยาก ซึ่งอาจแข่งขันกับระบบของ Google เอง

การผูกแอปเป็นอีกหนึ่งความกังวลของหน่วยงานกำกับดูแล พวกเขากล่าวหาว่า Google ทำให้แอปบางตัวของตนพึ่งพากันในลักษณะที่นำไปสู่การที่ผู้ผลิตโทรศัพท์ต้องติดตั้งแอป Google มากขึ้นเพื่อเข้าถึงแอปหลัก ตามที่คณะกรรมาธิการระบุ พฤติกรรมดังกล่าวเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ง่าย และเป็นไปได้ที่เจ้าของแพลตฟอร์มแอปพลิเคชันบนมือถือที่มีอำนาจจะปกป้องผลิตภัณฑ์อื่นของตน

ในที่สุด ในเดือนตุลาคม 2018 Google ได้ปรับเปลี่ยนแนวทางในการให้บริการและขายแอปพลิเคชันให้กับผู้ผลิต ตัวอย่างเช่น บริษัทอนุญาตให้ผู้ผลิตโทรศัพท์และแท็บเล็ตสามารถขอรับใบอนุญาต Google Play Store โดยไม่จำเป็นต้องติดตั้งแอป Google ทั้งหมดบนอุปกรณ์ของตน อย่างไรก็ตาม หากผู้ผลิตโทรศัพท์ยังต้องการติดตั้งแอป Google บนอุปกรณ์ของตน พวกเขาก็ไม่จำเป็นต้องจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตสำหรับแอปเหล่านั้น

ต่อมา ในเดือนมีนาคม 2019 Google สัญญาว่าผู้ใช้ Android ในยุโรปจะได้รับทางเลือกอื่นระหว่างการติดตั้ง ผู้ใช้จะมีตัวเลือกหลายอย่างสำหรับเบราว์เซอร์และเครื่องมือค้นหาของตน แทนที่จะเห็นเพียง Chrome และ Google Search เป็นตัวเลือกเดียวที่มีอยู่

นอกจากนี้ คณะกรรมาธิการยุโรปได้ตรวจสอบแผนการซื้อ Fitbit ของ Google ในปี 2020 คณะกรรมาธิการอนุมัติการควบรวมกิจการเมื่อวันที่ 17 ธันวาคม 2020 โดยมีเงื่อนไขบางประการ

ในด้านการโฆษณา เมื่อวันที่ 4 กันยายน 2025 คณะกรรมาธิการได้ปรับ Google เป็นจำนวน 2.95 พันล้านยูโร หรือประมาณ 3.4 พันล้านดอลลาร์ สำหรับการปฏิบัติที่ต่อต้านการแข่งขันในตลาด adtech ควรทราบว่าหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดของสหภาพยุโรปได้เริ่มการสอบสวนธุรกิจโฆษณาของ Google ในเดือนพฤษภาคม 2021

อย่าแค่อ่านข่าว crypto เข้าใจมันด้วย สมัครรับจดหมายข่าวของเรา ฟรี