เศรษฐกิจครีเอเตอร์ของแอฟริกามีปัญหาด้านการชำระเงิน สตาร์ทอัพเหล่านี้ต้องการแก้ไขมัน

Hello ,

Welcome back to Francophone Weekly by TechCabal, your weekly deep dive into the tech ecosystem across French-speaking Africa. For readers who want to understand Francophone Africa beyond headlines—through markets, startups, and systems. New editions of the newsletter will land directly in your inbox every Tuesday at 12 PM WAT.

By default, this newsletter is in French. If you're reading this in your email inbox, click the "Read in English" button below to switch to the English version. If you're reading on our website, you can either click the button below or toggle the language selector at the top right-hand side of the page to view the English edition.

แอฟริกาเป็นที่อยู่ของผู้สร้างคอนเทนต์ดิจิทัลหลายล้านคน มีภูมิทัศน์โซเชียลมีเดียที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว และมีประชากรที่อายุน้อยที่สุดแห่งหนึ่งในโลก แต่โครงสร้างพื้นฐานทางการเงินที่จะช่วยให้พวกเขาได้รับค่าตอบแทนอย่างเป็นธรรมนั้นแทบจะไม่มีอยู่เลย อย่างไรก็ตาม สิ่งต่างๆ กำลังเริ่มเปลี่ยนแปลง

เศรษฐกิจผู้สร้างคอนเทนต์บนทวีปนี้กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว ตามข้อมูลจาก International School of Advertising มูลค่าตลาดเศรษฐกิจผู้สร้างคอนเทนต์อยู่ที่ 3 ถึง 5.1 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 และคาดว่าจะแตะ 29.84 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2032 ด้วยอัตราการเติบโตต่อปีแบบทบต้น (CAGR) ที่ 28.7%

สมาร์ทโฟนแพร่หลายอย่างรวดเร็ว กลุ่มผู้ชมของ TikTok, Instagram และ YouTube บนทวีปแอฟริกากำลังเติบโตเร็วกว่าที่ใดในโลก

แต่สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์ชาวแอฟริกันส่วนใหญ่ โดยเฉพาะผู้ที่อยู่ในแอฟริกาตะวันตกที่พูดภาษาฝรั่งเศส คำถามหนึ่งยังคงไม่มีคำตอบที่ชัดเจน: จะรับเงินได้อย่างไร?

1. กำแพงแห่งการสร้างรายได้

ที่มาของภาพ: Fourthwall.

สิ่งที่สะท้อนให้เห็นถึงช่องว่างนี้ได้ชัดเจนที่สุด คือการที่ประเทศในแอฟริกาส่วนใหญ่ถูกกีดกันออกจากโปรแกรมสร้างรายได้โดยตรงของแพลตฟอร์มที่ผู้สร้างคอนเทนต์ใช้เลี้ยงชีพ

ในปี 2026 โปรแกรม YouTube Partner Program ให้บริการในกว่า 120 ประเทศ แต่เงื่อนไขการมีสิทธิ์ไม่ได้ครอบคลุมทั่วถึง ผู้สร้างคอนเทนต์ต้องอาศัยอยู่ในภูมิภาคที่รองรับจึงจะเข้าถึงการสร้างรายได้ได้ สำหรับผู้สร้างคอนเทนต์จากโกตดิวัวร์ แคเมอรูน เบนิน หรือสาธารณรัฐประชาธิปไตยคองโก (DRC) ซึ่งเป็นประเทศที่มีผู้ใช้โซเชียลมีเดียหลายสิบล้านคน รายได้จากโฆษณา YouTube ยังคงเข้าไม่ถึงได้โดยโครงสร้างผ่านช่องทางปกติ

สาเหตุสะสมกันหลายประการ: แพลตฟอร์มระดับโลกขนาดใหญ่ที่เสนอการสร้างรายได้มักต้องการบัญชีธนาคารระหว่างประเทศ หรือไม่ยอมรับธนาคารท้องถิ่นสำหรับการโอนเงิน

การให้บริการของ PayPal นั้นไม่ครอบคลุมหรือแทบไม่มีเลย Stripe ยังไม่พร้อมใช้งานในตลาดส่วนใหญ่ของแอฟริกาที่พูดภาษาฝรั่งเศส ผู้สร้างคอนเทนต์ที่มีผู้ติดตาม 500,000 คนในอาบีจาน ซึ่งสร้างกลุ่มผู้ชมให้กับแบรนด์ระดับนานาชาติ ยังคงไม่สามารถรับเงินโอนจาก YouTube ตรงไปยังบัญชีธนาคารท้องถิ่นได้

แม้แอฟริกาจะมีสัดส่วน 18% ของประชากรโลก แต่ทวีปนี้ได้รับรายได้จากการสร้างคอนเทนต์เพียงประมาณ 5.4% ของโลก ซึ่งช่องว่างนี้ไม่ได้มีสาเหตุมาจากปริมาณการผลิตหรือการมีส่วนร่วมของกลุ่มผู้ชม แต่มาจากความล้มเหลวของโครงสร้างพื้นฐานด้านการชำระเงิน

ปัญหาไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องการรับเงินจากแพลตฟอร์ม การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ในภูมิภาคนี้ดำเนินไปผ่านเครือข่ายที่กระจัดกระจายของการเจรจาทาง WhatsApp การชำระเงินสด การจัดการแบบให้สิ่งของแทน เช่น อาหารค่ำและห้องพักโรงแรมเป็นค่าธรรมเนียม และการโอนเงินแบบไม่เป็นทางการที่อาจใช้เวลาหลายสัปดาห์กว่าจะเสร็จสิ้น

ไม่มีสัญญามาตรฐาน ไม่มีโครงสร้างพื้นฐานสำหรับติดตามประสิทธิภาพ และไม่มีระบบการชำระเงินข้ามพรมแดนที่เชื่อถือได้ ผลลัพธ์คือตลาดที่มีความสำคัญทางเศรษฐกิจอย่างมาก แต่ยังคงดำเนินการในลักษณะที่ยังไม่เป็นระบบ

การสร้างโครงสร้างพื้นฐาน: Akuna, Mainstack และผู้เล่นรายใหม่ในวงการโครงสร้างพื้นฐาน

แพลตฟอร์มรุ่นใหม่กำลังพยายามสร้างโครงสร้างพื้นฐานที่ขาดหายนี้ โดยโจมตีปัญหาจากหลากหลายมุม

ความคิดริเริ่มที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในช่วงนี้คือ Akuna Wallet สร้างขึ้นโดย The Akuna Group ซึ่งก่อตั้งโดย Idris Elba และพัฒนาร่วมกับ Stellar Development Foundation (SDF) โดย Akuna Wallet ได้เปิดตัวโครงการนำร่องในกานา โดยมีเป้าหมายเพื่อขจัดอุปสรรคที่ผู้สร้างคอนเทนต์ชาวแอฟริกันเผชิญในการรับเงินจากต่างประเทศ และเปิดประตูใหม่สู่เศรษฐกิจสร้างสรรค์ระดับโลก

กระเป๋าเงินดิจิทัลที่อิงกับบล็อกเชนนี้ทำงานบนเครือข่าย Stellar ช่วยให้ผู้สร้างคอนเทนต์สามารถรับเงินจากต่างประเทศ เก็บรักษามูลค่าดิจิทัล และแปลงเป็นสกุลเงินท้องถิ่นได้

Akuna Wallet ได้รับการรับเข้าสู่ Virtual Asset Regulatory Sandbox ของ Bank of Ghana ทำให้เป็นหนึ่งในหน่วยงานแรกที่ได้รับเลือกภายใต้กฎหมาย Virtual Asset Service Providers ของกานา (2025) การทดสอบภายใต้การกำกับดูแลเริ่มต้นในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 โดยมีแผนเปิดตัวสู่สาธารณะในวงกว้างในช่วงปลายปี

เป้าหมายคือการขยายตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไปทั่วทั้งทวีป หนึ่งในปัญหาหลักที่กระเป๋าเงินนี้แก้ไขคือความไม่สามารถของผู้สร้างคอนเทนต์ในการรับรายได้จาก TikTok, Google หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างถูกต้องเนื่องจากความไม่เข้ากันของระบบธนาคาร

ในด้านการค้าและ storefronts นั้น Mainstack ได้กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มเศรษฐกิจสร้างสรรค์ที่โดดเด่นที่สุดในทวีป ก่อตั้งขึ้นในปี 2021 โดย Ayobami Oyaleke โดยวางตำแหน่งตัวเองเป็นระบบปฏิบัติการสำหรับผู้ประกอบการดิจิทัลชาวแอฟริกัน นำเสนอเครื่องมือร้านค้า การประมวลผลการชำระเงิน การสมัครสมาชิก การสร้างชุมชน และการจัดการพอร์ตโฟลิโอในแพลตฟอร์มเดียว การประชุมประจำปี Moment ที่รวบรวมผู้สร้างคอนเทนต์หลายพันคนในลากอสเมื่อเดือนมีนาคม 2026 ได้กลายเป็นจุดนัดพบของความทะเยอทะยานในอุตสาหกรรม โดยมีการอภิปรายที่พูดถึงการชำระเงินด้วยสินทรัพย์ดิจิทัลในฐานะโครงสร้างพื้นฐานอย่างชัดเจน การอภิปรายที่มีชื่อว่า "Beyond Banks: How Digital Assets are Powering the Next Generation of African Creators" สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่กำลังเกิดขึ้น: ไม่รอธนาคารแบบดั้งเดิมอีกต่อไป และมองว่า stablecoins และระบบการชำระเงินแบบผสมผสานเป็นเส้นทางที่ใช้งานได้จริงในการรับเงิน

จดหมายข่าวยังคงดำเนินต่อไปหลังจากโฆษณานี้