59% ของผู้ใช้ TikTok ชาวไนจีเรียติดตามฟุตบอล ขณะที่ 64% ของผู้หญิงเข้าถึงกีฬาผ่าน TikTok

TikTok กำลังกลายเป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้รักกีฬาในไนจีเรียอย่างรวดเร็ว โดยข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 59 เปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ 47.8 ล้านคนในไนจีเรียติดตามฟุตบอลบนแพลตฟอร์มนี้ ข้อมูลดังกล่าวถูกเปิดเผยในงาน #SportsOnTikTok mixer ที่จัดขึ้นในลากอสเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา

สิ่งนี้เกิดขึ้นในขณะที่บริษัทระบุว่ากำลังกลายเป็นจุดหมายหลักในการรับชมกีฬา โดยผู้ใช้ดูเกมถ่ายทอดสดบน TikTok พร้อมกับเลื่อนดูแพลตฟอร์มไปด้วย เนื่องจากต้องการเห็นว่าคนอื่น ๆ พูดถึงเกมนั้นอย่างไร

Keagile Makgoba

ในการพูดถึงเรื่องนี้ หัวหน้าฝ่ายสื่อสารของ TikTok สำหรับแอฟริกาใต้สะฮารา Keagile Makgoba ได้ชี้ให้เห็นว่า TikTok กำลังกลายเป็นหน้าจอที่สองของหน้าจอหลัก

"หากมีคนกำลังดูเกม พวกเขาอยากรู้ว่าเพื่อน ๆ คิดอะไร พวกเขาอยากรู้ว่าชุมชนของตนคิดอย่างไรกับเกมนั้น พวกเขาอยากรู้ว่าครีเอเตอร์กีฬาคนโปรดของตนคิดอย่างไร และครีเอเตอร์คนโปรดนั้นได้วิเคราะห์การสนทนาที่เกิดขึ้นอย่างไร พวกเขายังอยากรู้ด้วยว่าจะแชร์ความคิดของตนเองได้อย่างไร และนั่นคือจุดประสงค์ทั้งหมด" เธอกล่าว

ผู้หญิงมากขึ้นเรื่อย ๆ กำลังเข้าถึงกีฬาผ่าน TikTok

รายงานของ TikTok ยังระบุด้วยว่า 64 เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงเลือก TikTok เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับเนื้อหาด้านกีฬา และจริง ๆ แล้ว 46 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมเนื้อหากีฬามาจากผู้หญิงในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 

ในการอธิบายเหตุผลของเรื่องนี้ Keagile ชี้ให้เห็นว่าสำหรับกีฬาอย่างฟุตบอล มันไม่ได้เกี่ยวกับประตูและสิ่งที่เกิดขึ้นในสนามเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่ยังมีความสนใจในสิ่งที่เกิดขึ้นนอกสนามด้วยเช่นกัน  

"สิ่งที่โค้ชพูดกับนักเตะ เราเห็นคนแชร์สูตรอาหารว่าพวกเขาทำอาหารอะไรก่อนเกมใหญ่ เราเห็นคนจำนวนมากเชิญเพื่อน ๆ มาดูเกมด้วยกัน และสิ่งนั้นในตัวมันเองก็แสดงให้เห็นว่านี่คือแพลตฟอร์มสำหรับการมีส่วนร่วมของชุมชน ดังนั้นผู้คนจึงมารวมตัวกันมากขึ้นเรื่อย ๆ เพื่อสนุกกับแง่มุมต่าง ๆ ของกีฬา" Keaghile กล่าว

เธอกล่าวว่า TikTok ได้นิยามใหม่ให้กับวิธีการรับชมเนื้อหาด้านกีฬา โดยจุดสนใจได้เปลี่ยนไปสู่แง่มุมอื่น ๆ เช่น นักเตะสวมใส่อะไร การเฉลิมฉลอง นักเตะฟังเพลงอะไร ศิลปินคนใดแสดงในงาน และศิลปินเหล่านั้นสวมใส่อะไร

"ดังนั้นแฟชั่นและฟุตบอลมาบรรจบกัน อาหารและฟุตบอลมาบรรจบกัน แต่เหนือสิ่งอื่นใดคือวัฒนธรรม ดังนั้นมันไม่ใช่แค่เรื่องของตัวกีฬาเอง แต่เป็นวัฒนธรรมรอบ ๆ กีฬาที่ทำให้ผู้หญิงพูดว่า 'เฮ้ เราอยากเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนานี้ด้วย' ดังนั้นฉันคิดว่านั่นเป็นเหตุผลที่คุณเริ่มเห็นผู้หญิงมากขึ้นเรื่อย ๆ หันมาเล่นกีฬาและสนใจในกีฬาด้วยเช่นกัน" เธออธิบาย

See also: การสนับสนุนแอฟริกาในฟุตบอลโลก 2026 จะมีค่าใช้จ่าย £23,000 สำหรับแฟนบอลที่เดินทางไป