Netflix มีเป้าหมายสำคัญที่น่าทึ่งในสายตาสำหรับปี 2027

Netflix ใช้เวลาเกือบสองทศวรรษในการเปลี่ยนแปลงวิธีที่โลกรับชมโทรทัศน์ และตอนนี้ บริษัทอาจกำลังจะก้าวสู่บางสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิม

ยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิงรายนี้กำลังเข้าใกล้ ผู้ชมรายเดือนจำนวนหนึ่งพันล้านคน และการวิจัยใหม่ในอุตสาหกรรมชี้ว่าเป้าหมายนั้นอาจมาถึงเร็วกว่าที่ใครคาดคิด

นี่คือสิ่งที่หมายความว่าอะไรสำหรับบริษัท นักลงทุน และภูมิทัศน์สตรีมมิงในวงกว้าง

Netflix ใกล้แตะ 1 พันล้านผู้ชมต่อเดือน

ตามข้อมูลของบริษัทวิจัย Omdia ผู้ชมรายเดือนของ Netflix (NFLX) กำลังอยู่ในเส้นทางที่จะแซงหนึ่งพันล้านคนภายในปี 2027

ตัวเลขดังกล่าวแตกต่างจากจำนวนสมาชิกที่ชำระเงิน โดยครอบคลุมการเข้าถึงแพลตฟอร์มอย่างเต็มที่ รวมถึงครัวเรือนที่มีหลายคนรับชมภายใต้บัญชีเดียว

Greg Peters ผู้ร่วมดำรงตำแหน่ง Co-CEO ของ Netflix ได้กล่าวถึงแนวโน้มนี้ในการประชุมผลประกอบการไตรมาสแรกปี 2026 ของบริษัท 

Peters กล่าวว่า:

"เราสิ้นสุดปีที่แล้วด้วยสมาชิกที่ชำระเงินมากกว่า 325 ล้านราย และเมื่อตัวเลขนั้นเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ เรากำลังให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมที่ใกล้แตะ 1 พันล้านคน"

เพื่อให้เข้าใจบริบท นั่นหมายถึงประมาณหนึ่งในแปดของประชากรโลกที่รับชม Netflix ในแต่ละเดือน

การแตะหนึ่งพันล้านผู้ชมสะท้อนถึงขนาดของแพลตฟอร์มที่มอบอำนาจในการกำหนดราคากับผู้ลงโฆษณา อำนาจต่อรองในการเจรจาเนื้อหา และความแข็งแกร่งในการรับมือกับการแข่งขัน

Noam Galai&solGetty Images

แนวโน้มระยะยาวของ Netflix แข็งแกร่ง

ข้อมูลของ Omdia วาดภาพในระยะยาวอย่างมีความหวัง

บริษัทวิจัยคาดการณ์ว่า Netflix จะมีสมาชิกที่ชำระเงินทั่วโลกใกล้เคียง 400 ล้านรายภายในปี 2031 โดยยังคงรักษาตำแหน่งบริการสตรีมมิงแบบสมัครสมาชิกชั้นนำของโลก แม้คู่แข่งจะเดินหน้าควบรวมและซื้อกิจการอย่างก้าวร้าว

"ตลาดสตรีมมิงกำลังเข้าสู่ระยะใหม่ที่ขนาดและความยั่งยืนมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ" Maria Rua Aguete หัวหน้าฝ่ายสื่อและความบันเทิงของ Omdia กล่าว

"การควบรวมกิจการน่าจะเสริมความแข็งแกร่งให้คู่แข่งหลายราย แต่ Netflix ยังคงได้รับประโยชน์จากการเข้าถึงระดับโลกและขนาดของฐานสมาชิกที่ยากจะเลียนแบบ" เธอกล่าว

สำหรับนักลงทุน ถ้อยคำเหล่านั้นมีนัยสำคัญ

• แนวทางของ Netflix คาดการณ์การเติบโตของรายได้ 12% ถึง 14% ในปีนี้ โดยมีอัตรากำไรจากการดำเนินงาน 31.5% 
• ฝ่ายบริหารยังคาดว่าธุรกิจโฆษณาจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า เป็นประมาณ 3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026
• แม้จะมีความคืบหน้าทั้งหมดนี้ Peters ย้ำว่า Netflix แทบยังไม่ได้ขีดข่วนผิวของโอกาสที่มีอยู่ 
• จากครัวเรือนทั่วโลกประมาณ 800 ล้านครัวเรือนที่มีทั้งการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตคุณภาพดีและสมาร์ททีวี Netflix เข้าถึงได้ไม่ถึง 45% 
• บริษัทยังประเมินว่าตัวเองครองส่วนแบ่งการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมดทั่วโลกเพียง 5% เท่านั้น

พูดง่าย ๆ คือยังมีพื้นที่เติบโตอีกมาก

แผนการเติบโตของ Netflix

Netflix กำลังดำเนินกลยุทธ์หลายอย่างเพื่อผลักดันไปสู่เพดานนั้นและเลยออกไป

Ted Sarandos ผู้ร่วมดำรงตำแหน่ง Co-CEO อีกคนของ Netflix ได้สรุปสามลำดับความสำคัญหลักในการประชุมผลประกอบการ Q1 ปี 2026 

• ประการแรก การเสริมความแข็งแกร่งให้รายการเนื้อหาอย่างต่อเนื่องทั้งซีรีส์ ภาพยนตร์ และหมวดหมู่ใหม่ เช่น พอดแคสต์และอีเวนต์สด 
• ประการที่สอง การใช้ปัญญาประดิษฐ์เพื่อพัฒนาทั้งวิธีการสร้างเนื้อหาและวิธีที่ผู้ชมค้นพบเนื้อหา 
• ประการที่สาม การขยายการสร้างรายได้ผ่านการกำหนดราคาแบบแบ่งระดับและธุรกิจโฆษณาที่เติบโตอย่างรวดเร็ว

ในด้านเนื้อหา Netflix ประสบความสำเร็จอย่างใหญ่หลวงกับ World Baseball Classic ในญี่ปุ่นในช่วง Q1 ปี 2026 

Sarandos เรียกมันว่าโปรแกรมที่มีผู้ชมมากที่สุดตลอดกาลบน Netflix Japan และเป็นอีเวนต์สตรีมมิงเบสบอลระดับโลกที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ ดึงดูดผู้ชม 31.4 ล้านคน 

ที่เกี่ยวข้อง: Netflix subscribers have been seriously deceived, lawsuit claims

Netflix Japan จากนั้นบันทึกจำนวนสมาชิกที่ชำระเงินสุทธิเพิ่มสูงสุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท

กีฬาสดและอีเวนต์กำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของเครื่องยนต์เนื้อหาของ Netflix 

Sarandos ยืนยันว่าบริษัทอยู่ระหว่างการหารืออย่างแข็งขันเกี่ยวกับการขยายความสัมพันธ์กับ NFL 

Netflix ยังได้สิทธิ์การถ่ายทอดการแข่งขัน CONCACAF ในเม็กซิโก สิทธิ์ฟุตบอลโลกหญิงในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา และข้อตกลงอีเวนต์ MMA ระดับโลก

ขณะเดียวกัน การขยายตัวด้านพอดแคสต์ของ Netflix กำลังเพิ่มการมีส่วนร่วมอย่างค่อยเป็นค่อยไปในช่วงเวลากลางวัน ซึ่งเป็นช่วงที่แพลตฟอร์มมักทำผลงานได้ต่ำกว่าเกณฑ์

ขนาดจะเป็นตัวตัดสินบทต่อไป

การวิจัยของ Omdia ชัดเจนว่า Netflix ไม่ได้ดำเนินงานในสุญญากาศ 

บริษัทคาดการณ์ว่าการรวมตัวที่อาจเกิดขึ้นระหว่าง HBO Max และ Paramount+ อาจดึงดูดสมาชิกได้ประมาณ 175 ล้านรายภายในปี 2031 ทำให้นิติบุคคลที่ควบรวมแล้วติดอันดับห้าแพลตฟอร์มสตรีมมิงชั้นนำของโลก 

การวิจัยผู้บริโภคของ Omdia ยังพบว่า 40% ของสมาชิก Paramount+ สมัครสมาชิก HBO Max อยู่แล้ว และ 26% ของสมาชิก HBO Max ก็ใช้ Paramount+ ด้วย ซึ่งบ่งชี้ถึงการทับซ้อนตามธรรมชาติที่อาจเป็นประโยชน์ต่อบริการที่รวมกัน

สตรีมมิงเพิ่มเติม:

• การเสนอซื้อกิจการแบบไม่เป็นมิตรของ Paramount Warner Bros. มีเงื่อนไขสำหรับเครือข่ายเคเบิล
• Apple TV เพิ่มฟีเจอร์สำคัญที่ Netflix ยกเลิก
• Facebook เดินหน้าท้าทาย Disney และ Netflix อย่างกล้าหาญ

ขณะที่ YouTube ดำเนินงานในระดับที่แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิง 

Omdia คาดการณ์ว่าแพลตฟอร์มจะมีผู้ใช้งานรายเดือน 2.7 พันล้านคนในปี 2026 ซึ่งไม่มีบริการสตรีมมิงรายใดเข้าใกล้ได้

"การแข่งขันไม่ได้จำกัดอยู่แค่สตรีมเมอร์กับสตรีมเมอร์อีกต่อไป" Rua Aguete จาก Omdia กล่าว

"Netflix ยังคงเป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิงแบบสมัครสมาชิกที่โดดเด่น ขณะที่ YouTube กำลังกลายเป็นพลังที่มีอิทธิพลในโทรทัศน์ เนื่องจากยังคงดึงดูดผู้ชม ครีเอเตอร์ และเนื้อหาพรีเมียม"

คำตอบของ Netflix ต่อทั้งหมดนี้ยังคงเหมือนเดิมตลอดมา: มุ่งพัฒนาให้ดีขึ้น เร็วขึ้น และมีคุณค่ามากขึ้นกว่าใคร 

หากการคาดการณ์ของ Omdia เป็นจริง สองสามปีข้างหน้าอาจเป็นช่วงเวลาการเติบโตที่แข็งแกร่งที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท

ที่เกี่ยวข้อง: Netflix price surge signals end of passive subscriber era