Meta ต้องการเข้าสู่ตลาดการทำนาย – มันได้เรียนรู้อะไรจาก Metaverse บ้างไหม?

The New York Times รายงานเมื่อวันที่ 23 มิถุนายน ว่า Mark Zuckerberg ได้สั่งให้ทีมงานเล็กๆ สร้างแอปตลาดการทำนาย ซึ่งภายในเรียกว่า Arena โดยผู้ใช้จะทำนายผลลัพธ์ในด้านการเมือง กีฬา และกิจการโลกโดยใช้คะแนน

บริษัทที่เปลี่ยนชื่อตัวเองเพื่อโลกเสมือนจริง ซึ่งสร้างผลขาดทุนจากการดำเนินงานสะสมของ Reality Labs เกือบ 9 หมื่นล้านดอลลาร์ กำลังไล่ตามตลาดการทำนาย ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่มีความต้องการจริง มีฐานผู้ใช้ที่พิสูจน์แล้ว และมีความซับซ้อนด้านกฎระเบียบมากพอที่จะทำให้นี่เป็นทั้งการเปลี่ยนทิศทางที่ฉลาดที่สุดที่ Meta เคยพยายาม หรือความผิดพลาดราคาแพงที่คุ้นเคยที่สุด

ค่าใช้จ่ายของเมตาเวิร์ส

เมื่อ Meta เปลี่ยนชื่อจาก Facebook ในเดือนตุลาคม 2021 Zuckerberg เขียนว่าการโฟกัสของบริษัทจะมุ่งไปที่การทำให้ "เมตาเวิร์สมีชีวิต" โดยคาดการณ์ว่าจะเข้าถึงหนึ่งพันล้านคนภายในทศวรรษ

Reality Labs แผนกที่รับผิดชอบในการส่งมอบวิสัยทัศน์นั้น รายงานผลขาดทุนจากการดำเนินงาน 17.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024 และ 19.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2025 ทำให้ผลขาดทุนสะสมอยู่ที่เกือบ 9 หมื่นล้านดอลลาร์ Meta แจ้งนักลงทุนว่าคาดว่าผลขาดทุนในปี 2026 จะอยู่ใกล้เคียงระดับปี 2025

Horizon Worlds แพลตฟอร์ม VR เพื่อสังคมหลัก มีรายงานในปี 2022 ว่าจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนลดลงต่ำกว่า 200,000 คน หลังจากที่ Meta ตั้งเป้าไว้ที่ 500,000 คนและต่อมาได้ปรับเป้าหมายลดลง Meta ต่อมาได้ดำเนินการยุติเวอร์ชัน VR ในปี 2026

เหตุใดตลาดการทำนายจึงเป็นหมวดหมู่ที่แตกต่าง

Kalshi และ Polymarket ได้ผลักดันปริมาณการซื้อขายรายเดือนรวมกันไปถึงประมาณ 2.4 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2026 โดยการคาดการณ์ปัจจุบันระบุว่าปริมาณตลาดการทำนายรายปีจะสูงกว่า 1.3 แสนล้านดอลลาร์

Robinhood เปิดตัวศูนย์กลางตลาดการทำนายในปี 2025 Interactive Brokers ผนวกรวมสัญญาอีเวนต์เข้าในแพลตฟอร์ม และตลาดการทำนายปรากฏในการถ่ายทอดสดงาน Golden Globes

ในภูมิทัศน์นี้ Bernstein ประเมินในเดือนเมษายนว่าภาคส่วนนี้อาจแตะ 1 ล้านล้านดอลลาร์ในปริมาณรายปีภายในปี 2030

Meta ยังมีประวัติที่บันทึกไว้ในการคัดลอกรูปแบบยอดนิยมและชนะด้วยการกระจาย ตัวอย่างเช่น Stories ที่มาถึง Instagram หลังจาก Snapchat สร้างรูปแบบนั้น Threads ที่เปิดตัวในตลาดที่ Twitter ครองมานานทศวรรษ และ Reels ที่มาถึงในช่วงที่ TikTok ครองอำนาจอยู่แล้ว

ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ทั้งหมดพบผู้ชม เนื่องจาก Meta มีผู้ใช้งานรายวันที่ใช้งาน 3.56 พันล้านคนบนแอปต่างๆ ณ เดือนเมษายน ซึ่งเป็นขนาดที่ใหญ่กว่าแพลตฟอร์มตลาดการทำนายใดๆ มาก

การออกแบบที่ให้ความสำคัญกับคะแนนของ Arena เดินตามแนวทางเดิมของการดูดซับพฤติกรรมที่ผู้ใช้ต้องการอยู่แล้ว ฝังไว้ในเครื่องจักรดึงดูดความสนใจ และปล่อยให้การเข้าถึงทำในสิ่งที่ความคิดริเริ่มเคยทำ

แอปตลาดการทำนายต้องใช้ซอฟต์แวร์ ฟีด อัตลักษณ์ การกลั่นกรอง โครงสร้างพื้นฐานด้านการปฏิบัติตามกฎระเบียบ และอาจต้องมีพันธมิตรที่ได้รับการควบคุม

เมตาเวิร์สต้องการฮาร์ดแวร์แบบกำหนดเอง เนื้อหาแบบอิมเมอร์ซีฟ ระบบอวาตาร์ สภาพแวดล้อมการทำงาน และการปรับตัวด้านพฤติกรรมเป็นเวลาหลายปี ผลขาดทุนของ Reality Labs แสดงให้เห็นว่าโมเดลอนาคตที่สร้างขึ้นนั้นมีค่าใช้จ่ายสูงเพียงใด

Arena คือความพยายามครั้งที่สองของ Meta

ในปี 2020 Meta เปิดตัว Forecast แอปทำนายแบบ crowdsourced ที่ใช้คะแนนซึ่งมุ่งเน้นเหตุการณ์ปัจจุบันในช่วงต้นของยุค COVID

Meta ปิดตัวมันในปี 2022 ก่อนที่ Polymarket จะโดดเด่นในช่วงการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2024 ชัยชนะทางกฎหมายของ Kalshi เหนือ CFTC ในเรื่องสัญญาการเลือกตั้ง และภาคส่วนนี้ผ่านปริมาณรายปี 5 หมื่นล้านดอลลาร์

ภาคส่วนที่ Meta กำลังเข้าสู่มีประวัติการบังคับใช้: CFTC สั่งให้ Polymarket จ่ายค่าปรับ 1.4 ล้านดอลลาร์ในปี 2022 จากการดำเนินแพลตฟอร์มสัญญาอีเวนต์นอกตลาดหลักทรัพย์ในฐานะสถานที่อนุพันธ์ที่ไม่ได้จดทะเบียน

Kalshi ต่อสู้คดีในศาลสหพันธ์หลายปีเพื่อเสนอสัญญาการเลือกตั้ง โดยชนะในระดับศาลแขวงในเดือนกันยายน 2024

CFTC ถอนการอุทธรณ์ในเดือนพฤษภาคม 2025 เปิดประตูสู่สัญญาอีเวนต์การเลือกตั้ง ขณะที่ยังคงข้อคัดค้านด้านการเมืองและความซื่อสัตย์ไว้ในวาระ

ในเดือนเมษายน 2026 CFTC ยื่นเรื่องร้องเรียนการซื้อขายโดยใช้ข้อมูลภายในครั้งแรกที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมตลาดการทำนาย โดยกล่าวหาว่านายทหารกองทัพบกสหรัฐที่ประจำการอยู่ได้ซื้อขายสัญญา Polymarket โดยใช้ข่าวกรองลับเกี่ยวกับปฏิบัติการเวเนซุเอลา

ประวัติของ Meta เองกับโครงสร้างพื้นฐานทางการเงินทำให้หน่วยงานกำกับดูแลระมัดระวังต่อความทะเยอทะยานของบริษัทในที่นี้

Diem Association โครงการสกุลเงินดิจิทัลที่ Facebook สนับสนุน ขายทรัพย์สินให้กับ Silvergate ในปี 2022 เมื่อผู้กำหนดนโยบายสรุปว่าการให้ Meta ควบคุมเครือข่ายการชำระเงินที่ใช้โดยคนหลายพันล้านคนสร้างความเข้มข้นของอำนาจทางการเงินและสังคมที่ยอมรับไม่ได้

การผสมผสานของ Meta ระหว่างอัตลักษณ์ทางสังคม เนื้อหาทางการเมือง แรงจูงใจทางการเงิน และข้อมูลตลาด ก่อให้เกิดการตอบรับที่เป็นปฏิปักษ์มากที่สุดในระหว่างการไต่สวน Libra

เกมทำนายแบบใช้คะแนนหลีกเลี่ยงความเสี่ยงด้านกฎระเบียบเหล่านั้นเมื่อเปิดตัว ซึ่งเป็นเหตุผลที่ Meta เริ่มต้นจากที่นั่น

สิ่งที่การกระจายซื้อได้

เวอร์ชันแรกที่น่าเป็นไปได้มากที่สุดของ Arena คือชั้นการทำนายทางสังคมที่สร้างบนการกระจายและขนาดทางสังคม: ครีเอเตอร์ Instagram โพสต์ตลาดเกี่ยวกับงานมอบรางวัล กลุ่ม Facebook โต้เถียงเรื่องอัตราต่อรองกีฬา ชุมชน WhatsApp เผยแพร่ฉันทามติของฝูงชน และ Meta AI สรุปสิ่งที่เครือข่ายเชื่อว่าจะเกิดขึ้น

เวอร์ชันนี้จะอยู่ต่ำกว่าชั้นสัญญาอีเวนต์แบบเงินจริงที่นำมาซึ่งการบังคับใช้กับ Polymarket และการฟ้องร้องเป็นเวลาหลายปีเกี่ยวกับ Kalshi ขณะที่ดำเนินการผ่านกราฟสังคม 3.56 พันล้านผู้ใช้รายวัน

ตลาดการทำนายพึ่งพาเดิมพันทางการเงินเพื่อกำกับดูแลการทำนายและสร้างราคาที่แม่นยำ หากเปลี่ยนเดิมพันทางการเงินเป็นแรงจูงใจด้านการมีส่วนร่วม ผลิตภัณฑ์จะเอียงไปทางความไวรัลและเวลาบนแพลตฟอร์มมากกว่าความแม่นยำ

ประวัติอันยาวนานของ Meta ในเนื้อหาทางการเมืองและข้อมูลเท็จให้กรอบที่สร้างไว้ล่วงหน้าแก่หน่วยงานกำกับดูแลและนักข่าวสำหรับทุกข้อโต้แย้งที่ Arena สร้างขึ้น

กรณีในแง่ดีคือข้อได้เปรียบในการกระจายของ Meta พิสูจน์ว่ามีขนาดใหญ่พอที่จะสร้างขนาดหมวดหมู่จริง Stories และ Reels ประสบความสำเร็จด้วยการนำพฤติกรรมที่ผู้ใช้ชื่นชอบอยู่แล้วและผลักดันผ่านแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้รายวันหลายพันล้านคน

หาก Arena สร้างชั้นการทำนายทางสังคมที่ควบคุมเดิมพันทางการเงินให้อยู่ในระดับที่จัดการได้และทำให้ตลาดการทำนายเข้าถึงได้สำหรับผู้ชมจำนวนมากที่ใช้ Facebook และมองว่า Kalshi เป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะทาง Meta อาจขยายหมวดหมู่ในแบบที่เป็นประโยชน์ต่อแพลตฟอร์มที่มีอยู่เดิมด้วย

ผู้ใช้ที่เป็นคนในโลก crypto และมีความรู้ทางการเงินเปลี่ยนตลาดการทำนายให้เป็นหมวดหมู่ที่คาดการณ์ว่าจะประมวลผลปริมาณรายปีมากกว่า 1.3 แสนล้านดอลลาร์ ผู้ใช้งานรายวัน 3.56 พันล้านคนของ Meta คือผู้ชมจำนวนมากที่ภาคส่วนนี้ไม่เคยแตะต้องในระดับนี้ และระยะห่างทางประชากรนั้นคือโอกาส

กรณีในแง่ร้ายคือการผสมผสานของตลาดการเมือง แรงจูงใจของครีเอเตอร์ การปรับแต่งการมีส่วนร่วม และประวัติสถาบันของ Meta ทำให้ Arena เป็นเป้าหมายด้านกฎระเบียบและชื่อเสียงก่อนที่จะถึงระดับ

การตรวจสอบด้านกฎระเบียบเกี่ยวกับการซื้อขายโดยใช้ข้อมูลภายในในตลาดการทำนายกำลังเข้มข้นขึ้นอยู่แล้วเมื่อรายงานการเข้าร่วมของ Meta ปรากฏขึ้น โดยคำร้องเรียนการซื้อขายโดยใช้ข้อมูลภายในสัญญาอีเวนต์ครั้งแรกของ CFTC ถูกยื่นเพียงสองเดือนก่อนหน้า

ตลาดการทำนายที่ Meta เป็นเจ้าของซึ่งครอบคลุมการเลือกตั้ง ผลลัพธ์กีฬา และบุคคลทางการเมือง ให้เหตุผลที่ชัดเจนแก่หน่วยงานกำกับดูแลในการดำเนินการ และประวัติของ Meta ในเนื้อหาที่อ่อนไหวทางการเมืองหมายความว่าบริษัทเข้าสู่พื้นที่นี้โดยมีช่องว่างความน่าเชื่อถือที่ขนาดของมันทำให้ลึกขึ้นในอดีต

ผลิตภัณฑ์ทางการเงินของบริษัทเคยล้มเหลวมาก่อนเมื่อผู้กำหนดนโยบายตัดสินว่าคำถามเรื่องความไว้วางใจได้รับการตอบสนองแล้ว

Arena อาจประสบความสำเร็จเพราะตลาดการทำนายมีอยู่แล้วและมีผู้ใช้อยู่แล้ว แพลตฟอร์มที่สร้างมันแบกรับชื่อเสียงเดิมที่มีเมื่อ Libra ล้มเหลวในหมวดหมู่ที่ความไว้วางใจ เมื่อการเลือกตั้งและเงินเข้ามาในภาพ เป็นทรัพย์สินเพียงอย่างเดียวที่ขนาดต้องสร้างก่อนจะใช้จ่ายได้

บทความ Meta wants in on prediction markets – has it learned anything from the metaverse? ปรากฏครั้งแรกบน CryptoSlate