Bankrate ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่เพื่อการสนับสนุนผู้บริโภคในยุคถัดไป

Bankrate แพลตฟอร์มผู้สนับสนุนผู้บริโภคที่ช่วยให้ผู้คนตัดสินใจทางการเงินได้ดีขึ้นมานานกว่า 40 ปี ได้เผยโฉมอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่และประกาศเปิดตัวเว็บไซต์ที่ออกแบบใหม่เมื่อวันที่ 25 มิถุนายน

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Fintech : สัมภาษณ์ Global Fintech กับ Rob Young กรรมการผู้จัดการ – สหราชอาณาจักร ที่ InDebted

อัตลักษณ์ทางสายตาใหม่ของ Bankrate มีรากฐานมาจากแนวคิดง่ายๆ คือ การตัดสินใจทางการเงินเป็นเรื่องของคน ไม่ใช่ตัวเลข

พัฒนาขึ้นเพื่อสะท้อนถึงมรดกของการก่อตั้งโดยนักข่าวและบทบาทที่ยั่งยืนในฐานะผู้สนับสนุนผู้บริโภค อัตลักษณ์แบรนด์ใหม่นี้จึงห่างไกลจากสัญญาณเชิงธุรกรรมที่มักเกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมบริการทางการเงิน แต่กลับโอบรับความอบอุ่น ความเป็นมนุษย์ และงานฝีมือ ผ่านระบบภาพที่สร้างขึ้นรอบๆ องค์ประกอบที่วาดด้วยมือ ภาพประกอบที่มีอารมณ์ และโลโก้ที่วางผู้บริโภคไว้เป็นศูนย์กลางของเรื่องราว แบรนด์นี้สร้างสรรค์โดย KOTA ร่วมกับ Ricky Carlton หัวหน้าทีมและหัวหน้าฝ่ายออกแบบของ Bankrate

Bankrate ไม่ใช่ธนาคาร ก่อตั้งขึ้นโดยนักข่าวที่มีภารกิจช่วยเหลือผู้บริโภคในการnavigateการตัดสินใจทางการเงินที่สำคัญที่สุดในชีวิต ภารกิจนั้นยังคงดำเนินต่อไปในปัจจุบัน โดยขับเคลื่อนเครื่องมือออมเงินออนไลน์ขั้นสูงและการทำงานของทีมนักข่าวและผู้เชี่ยวชาญด้านการสนับสนุนผู้บริโภคของ Bankrate งานสืบสวน การวิเคราะห์อิสระ และคำแนะนำที่เน้นผู้คนเป็นอันดับแรก ล้วนขับเคลื่อนด้วยความปรารถนาที่จะมอบข้อมูลทางการเงินที่ธนาคารไม่ต้องการให้ผู้คนเห็น

หัวใจสำคัญของอัตลักษณ์แบรนด์คือเครื่องหมายใหม่ที่ผสานสองสัญลักษณ์ซึ่งเป็นแกนกลางของภารกิจ Bankrate: ผู้บริโภคและอัตราดอกเบี้ยเปอร์เซ็นต์ การออกแบบเปลี่ยนสัญลักษณ์อัตราที่คุ้นเคยให้กลายเป็นบุคคล เชื่อมโยงข้อมูลทางการเงินกับบุคคลที่ได้รับผลกระทบจากมันอย่างเป็นภาพ

“เราเน้นย้ำถึงงานฝีมือและสัมผัสของมนุษย์เพื่อสะท้อนค่านิยมและแนวทางที่ขับเคลื่อนโดยภารกิจของ Bankrate ได้ดียิ่งขึ้น การรวมเครื่องหมายเปอร์เซ็นต์เข้ากับผู้บริโภคสื่อสารกับเราได้อย่างแท้จริง” Carlton กล่าว “แต่อัตราดอกเบี้ยมีความสำคัญเพียงเพราะมันส่งผลกระทบต่อผู้คนจริงๆ ความท้าทายคือการสร้างสัญลักษณ์ที่สามารถบรรจุทั้งสองแนวคิดไว้พร้อมกัน”

อัตลักษณ์ในวงกว้างขยายปรัชญานั้นออกไป ภาพประกอบที่วาดด้วยมือ รอยแปรง และรูปทรงที่ตั้งใจให้ไม่สมบูรณ์แบบ นำเสนอความรู้สึกของความเป็นมนุษย์ที่หาได้ยากในแบรนด์ทางการเงิน ระบบนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพประกอบบรรณาธิการและธรรมชาติของงานวารสารศาสตร์ที่ทำด้วยมือเอง ซึ่งตอกย้ำรากเหง้าของ Bankrate ในฐานะบริษัทที่ก่อตั้งโดยนักข่าว ผลลัพธ์คือภาษาภาพที่ออกแบบมาให้รู้สึกเหมือนเป็นที่ปรึกษาที่ไว้วางใจได้ มากกว่าจะเป็นแพลตฟอร์มหรือสถาบันการเงินอื่นๆ

ในยุค AI ที่หลายแบรนด์นำสุนทรียภาพที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีและเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้นมาใช้ Bankrate เลือกแนวทางที่เป็นมนุษย์มากขึ้นโดยเจตนา ซึ่งสะท้อนถึงความเชี่ยวชาญ การตัดสิน และความอยากรู้อยากเห็นที่เป็นพื้นฐานทั้งของวารสารศาสตร์ที่ยอดเยี่ยมและการแนะนำทางการเงินที่ชาญฉลาด

“แบรนด์ที่จินตนาการใหม่สะท้อนถึงสิ่งที่ Bankrate ยึดถือมาโดยตลอด — การวางผู้บริโภคในตำแหน่งที่จะชนะ” Matt Fellowes ซีอีโอของ Bankrate กล่าว “ตลาดของเราทำให้สถาบันกว่า 850 แห่งแข่งขันกันโดยตรงเพื่อธุรกิจของผู้บริโภค โดยส่งมอบอัตราการแข่งขันที่ดีที่สุดในตลาดอย่างสม่ำเสมอ ชาวอเมริกันกำลังเผชิญกับวิกฤตความสามารถในการจ่าย และ Bankrate นำเสนอโซลูชันด้านความสามารถในการจ่าย เราตื่นเต้นที่อัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ของเราสื่อสารถึงภารกิจนั้น”

การปรับแบรนด์ยังสะท้อนถึงตำแหน่งเฉพาะตัวของ Bankrate ในภูมิทัศน์ทางการเงิน ต่างจากธนาคารหรือสถาบันการเงิน Bankrate มีอยู่เพื่อให้บริการผู้บริโภค ช่วยพวกเขาเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ หาอัตราที่ดีกว่า และทำการเลือกอย่างมีข้อมูลมากขึ้น ผ่านเครื่องมือเปรียบเทียบ เครื่องคำนวณ และการครอบคลุมเนื้อหาบรรณาธิการ บริษัทช่วยผู้บริโภคมากกว่า 100 ล้านคนในแต่ละปี

ติดตามข้อมูลเชิงลึก Fintech เพิ่มเติม : การเปลี่ยนแปลงของ AI ในการฉ้อโกง: ทำไมธนาคารจึงต้องการคู่มือการเล่นใหม่

[เพื่อแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของคุณกับเรา กรุณาเขียนถึง psen@itechseries.com ]