Honor X9d: ว่าผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหม่วางแผนจะเข้ามาเปลี่ยนแปลงตลาดไนจีเรียอย่างไร

ตลาดสมาร์ทโฟนในไนจีเรียซึ่งมักมีลักษณะการแข่งขันที่รุนแรงและฐานผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับราคา ได้เห็นการปรับเปลี่ยนที่สำคัญในวันอังคาร ที่งานซัมมิตที่จัดขึ้นในลากอส Honor Nigeria ได้ประกาศเจตนารมณ์อย่างเป็นทางการในการครองภาคส่วนที่ปัจจุบันนำโดยบริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Transsion และ Samsung

งานนี้ทำหน้าที่เป็นงานเปิดตัวเชิงกลยุทธ์ โดยรวบรวมตัวแทนจำหน่ายสำคัญ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรม และสื่อมวลชน เพื่อเป็นพยานถึงแผนงานของแบรนด์สำหรับตลาดที่มองว่าเป็นหัวใจ "เต็มไปด้วยศักยภาพ" ของเทคโนโลยีแอฟริกา

แม้ว่าแบรนด์จะดูเหมือนเป็นมือใหม่สำหรับบางคน แต่ DNA ของมันหยั่งรากลึกในอุตสาหกรรม ก่อนหน้านี้เป็นซับแบรนด์ของ Huawei, Honor ได้เปลี่ยนผ่านไปสู่การเป็นองค์กรอิสระอย่างสำเร็จในปี 2020 เพื่อรับมือกับอุปสรรคด้านห่วงโซ่อุปทานทั่วโลก

มรดกนี้เป็นธีมหลักของงานซัมมิต

"ผู้บริโภคชาวไนจีเรียยังจำ Huawei ได้" Jaco Guan, MD สำหรับแอฟริกาตะวันตก กล่าวระหว่างการสัมภาษณ์ของเรา "เรามีเทคโนโลยีเดียวกัน แต่ตอนนี้เรามีบริการ Google เต็มรูปแบบและฟังก์ชัน AI มากขึ้น เรากำลังดึงลูกค้าที่จำคุณภาพของ Huawei ได้กลับมา พร้อมกับนำเสนอประสบการณ์แบรนด์เทคโนโลยี AI ใหม่ทั้งหมด"

ภาพตัดขวางของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในงานเปิดตัว

การมุ่งเน้นยุค AI นี้ไม่ใช่แค่คำศัพท์ทางการตลาด Guan เปิดเผยว่า Honor ได้ลงทุนกว่า $10 พันล้าน ในการวิจัยและพัฒนาทั่วโลก ในตลาดที่สมาร์ทไม่เพียงพออีกต่อไป แบรนด์สมาร์ทโฟนใหม่กำลังเดิมพันว่าประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI จะเป็นจุดสร้างความแตกต่างสำหรับเยาวชนชาวไนจีเรียที่โหยหานวัตกรรม

ความทนทานและอายุแบตเตอรี่คือจุดขายของ Honor X9d

จุดศูนย์กลางของงานซัมมิตคือการเปิดตัว Honor X9d อย่างเป็นทางการ อุปกรณ์ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อจัดการกับจุดเจ็บปวดที่เป็นเอกลักษณ์ของผู้ใช้ชาวไนจีเรีย: ความทนทานและอายุแบตเตอรี่

Agbebiyi Olatunde Abiodun, ผู้จัดการค้าปลีกระดับประเทศสำหรับ Honor ในไนจีเรีย เน้นย้ำจอแสดงผล "Ultra-Bounce Anti-Drop" ของอุปกรณ์ "โทรศัพท์เครื่องนี้มีหน้าจอที่แข็งแรงมาก เป็นหนึ่งในหน้าจอ Gorilla ที่แข็งแรงที่สุดที่มี" Agbede อธิบาย

แต่สำหรับมืออาชีพหรือนักเรียนชาวไนจีเรียที่เคลื่อนไหวตลอดเวลา แบตเตอรี่คือฮีโร่ตัวจริง "มันมีแบตเตอรี่ที่ใหญ่ที่สุดเท่าที่เคยมีในช่วงนี้ 8300 mAh พร้อมการชาร์จเร็ว 66W คุณสามารถใช้งานได้นานถึงสามวันโดยไม่ต้องกังวลเรื่องแบตเตอรี่ต่ำ" เขากล่าวเสริม

นอกจากนี้ อุปกรณ์ยังมีคะแนนความทนทานต่อน้ำและฝุ่นระดับ IP69K รวมถึงทำการทดสอบแรงโน้มถ่วงเพื่อรับสถิติกินเนสส์เวิลด์เรคคอร์ดสำหรับการตกจากที่สูงที่สุดของสมาร์ทโฟน และรอดพ้นจากการตกจากความสูง 6.133 เมตรโดยไม่มีรอยแตกเลย

คุณสมบัติเหล่านี้มักจะสงวนไว้สำหรับโทรศัพท์ที่แข็งแกร่งระดับพรีเมียมสูงสุด แต่ด้วยการนำสเปคระดับไฮเอนด์เหล่านี้มาสู่จุดราคาที่แข่งขันได้ ผู้ผลิตรายใหม่กำลังทำการเล่นเพื่อกลุ่มตลาดพรีเมียม-คุณค่า

การเปิดตัว Honor X9d

ความมั่นใจที่แผ่ออกมาจากทีมผู้บริหารสัมผัสได้ชัดเจน Desmond Asuelimen, ผู้จัดการบัญชีหลักสำหรับไนจีเรีย บรรยายการเข้ามาของแบรนด์ว่าเป็น "game changer"

"เรากำลังจะเขย่าตลาด" Asuelimen กล่าว "Honor มีชื่อเสียงระดับโลกในด้านคุณภาพสูงในราคาที่แข่งขันได้ เราไม่ได้ผลิตเพื่อตลาดแอฟริกาเท่านั้น เราผลิตโทรศัพท์ระดับโลก อุปกรณ์ที่คุณใช้ในไนจีเรียเป็นเครื่องเดียวกับที่ใช้ในสหราชอาณาจักรหรือสหรัฐอเมริกา คุณภาพของเราไม่มีการประนีประนอม"

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับการครองตลาดของแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นมาแล้ว ทีมชี้ไปที่ความเชี่ยวชาญภายในของพวกเขา Jaco Guan ซึ่งเป็นผู้เชี่ยวชาญในระบบนิเวศ Transsion เชื่อว่ากลยุทธ์ของ Honour ในการทำให้ตัวแทนจำหน่ายหลักพึงพอใจและสร้างช่องทางการค้าปลีกที่แข็งแกร่งจะให้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว

"ภายในสิ้นปีนี้ ฉันคิดว่าเราสามารถครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 5% ในไนจีเรีย" Guan คาดการณ์

การจัดการกับปัญหากำลังซื้อ

ในประเทศที่กำลังต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจ ช้างในห้องคือความสามารถในการจ่ายเสมอ ผู้นำของ Honour รีบชี้แจงว่าพวกเขาไม่ใช่แค่แบรนด์หรูหรา

"เรามีผลิตภัณฑ์ครบวงจร" Guan เน้นย้ำ "ตั้งแต่โทรศัพท์พับได้ Porsche Design ที่มีราคามากกว่า $1,000 ไปจนถึงอุปกรณ์ราคาประมาณ $100 อย่าง X10 เราตอบสนองลูกค้าทุกระดับ" ตัว X9d เองถูกวางตำแหน่งให้ "ต่ำกว่าผลิตภัณฑ์ในช่วงเดียวกันของคู่แข่ง" แม้จะมีสเปคที่สูงกว่าในด้านหน่วยความจำ แบตเตอรี่ และเทคโนโลยีกล้อง

ด้วยผลิตภัณฑ์ในโชว์รูมสำคัญทั้งหมดและการมีตัวตนในรัฐมากกว่า 30 รัฐทั่วประเทศ งาน Honor Channel Summit เป็นมากกว่าแค่การจัดแสดงผลิตภัณฑ์ มันเป็นการประกาศความมั่นคงและการเติบโต

ดังที่ Agbebiyi Olatunde Abiodun สรุป ความสำเร็จของแบรนด์ในไนจีเรียหมายถึง "การนำเทคโนโลยีที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลางมารวมกัน" หากแบรนด์สามารถผสมผสานฮาร์ดแวร์ที่ไม่แตกหักกับความต้องการในท้องถิ่นด้านความยืนยาวและผลิตภาพที่ช่วยเหลือด้วย AI เป้าหมายส่วนแบ่งตลาด 5% อาจเป็นเพียงจุดเริ่มต้นของเรื่องราวที่ยิ่งใหญ่กว่ามาก

โพสต์ Honor X9d: ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหม่วางแผนจะสร้างการเปลี่ยนแปลงในตลาดไนจีเรียอย่างไร ปรากฏครั้งแรกบน Technext