時尚的統治能否與其演算法相遇？

自1988年以來，Anna Wintour不僅僅是一位時尚編輯。她是時尚界的節拍器，一位憑藉每一次Vogue封面拍攝、名人認可點頭和Met Gala主題單獨設定行業節奏的女性。因此，當2025年6月爆出她將卸任的消息時，並不令人驚訝；謠言工廠以高級定制的速度運轉。我們看到病毒式傳播的博彩市場Polymarket開始對她的繼任者下注，潛在人選從可靠的行業資深人士，到Jeff Bezos的新娘兼Vogue封面明星Lauren Sánchez不等。

Anna Wintour交棒

週二，等待結束了。宣布Chloe Malle將接任Vogue新任「編輯內容主管」。Malle是Candice Bergen和法國電影製作人Louis Malle的女兒，被視為穩健之手且是知名的Vogue內部人士，她於2011年加入擔任社交編輯，之後在2016年晉升為特約編輯，最近則擔任Vogue.com的編輯。

然而，Anna Wintour暫時不會離開。她將繼續擔任Vogue全球編輯總監和Condé Nast首席內容官。雖然Malle本人很快提到她「很幸運能有Anna就在走廊那頭作為她的導師」，但不可否認這標誌著一個與Wintour名字同義的品牌的重大轉變，而Malle面前的任務是巨大的。

當Wintour掌控雜誌封面和Met Gala時，Malle面臨著更加變幻莫測的環境。她必須引導Vogue從其浸透印刷的傳統進入由TikTok趨勢、網紅微文化和注意力跨度縮短所定義的數位時代，在一個注意力是生存貨幣的經濟中。

從Dogue到Naomi Biden：Chloe Malle的Vogue

Malle似乎敏銳地意識到這一點，並建立了她的編輯視野，策劃既接近小報又高端社會的內容，將傳統與病毒式傳播編織在一起。她共同主持該雜誌的播客The Run-Through，據說是病毒式傳播作品如「Dogue」和Vogue Vintage Guide、Naomi Biden和Lauren Sanchez婚禮背後的策劃者。很明顯，她看到了一條新的連接線索的重要性，以吸引新受眾，並希望將Vogue的聲音擴展到信息流、耳機和互聯網更多意想不到的角落。這一時機的重要性前所未有。

這是因為，受眾正在劇烈轉變。Z世代更可能受到TikTok開箱、YouTube短片和Substack通訊的影響，而非九月刊。正如Forbes撰稿人Lilian Raji所描述的「曾經被視為時尚北極星的Vogue編輯聲音現在正與算法、網紅和快速變化的微趨勢競爭。」她指出來自muckrack的數據講述了一個令人擔憂的Vogue數位足跡故事，目前被People Style所超越，後者以195,887,577次網站訪問量佔據美國最相關時尚出版物的第1位，而Vogue則以18,599,319次位居第6位。

看來雖然Z世代保持著對小眾印刷品的渴望，被描述為追求「有形且可收藏的東西」，但現實是，不安、快速反應的數位媒體世界是品牌的新命脈，越來越多地決定著它們的營銷漏斗和觸及範圍。

因此，雖然很難相信像Anna Wintour這樣的全球強者，以她標誌性的短髮和超大墨鏡，會失去觀眾給一個擁有TikTok帳戶和環形燈的人，但這就是現代時刻的現實。根據Market.us Scoop的數據，微網紅（10K-100K粉絲）比傳統名人產生7倍更多的互動，而小眾時尚網紅實現的轉化率比通用帳戶高出60%。

也就是說，Vogue發現自己站在世代、技術和經濟清算的懸崖邊緣。Malle面前的挑戰是確保它在注意力跨度比T台裙擺變化更快的時代，既保持文化崇敬的仲裁者，又成為數位巨頭。

Anna Wintour的Vogue和財務現實

增加這一挑戰的是商業安全網的缺乏。Vogue不僅是Condé Nast的皇冠寶石，也是其財務支柱。該公司在2017年虧損了1.2億美元，出售了曾經標誌性的刊物如Brides、Golf Digest和W，並在2024年以8750萬美元出售了其標誌性的倫敦總部。其2021年重返盈利的狀態短暫，稅前利潤從2022年的2900萬美元驟降到了2023年的1000萬美元，那一年全球收入增長停滯，公司未能達到內部預測。儘管裁員影響了約300名員工，行業分析師表示Condé Nast仍面臨著繼續重組和投資數位創新以應對長期逆風的高壓力。

Chloe Malle的繼承

這就是Malle現在面臨的考驗。她踏入一個關乎認知與利潤的角色，這是女性領導者熟悉的動態，她們必須平衡文化期望與商業表現。她接管了一個包裹在文化聲望中的品牌，僅Met Gala一項就產生了估計5.43億美元的媒體影響，但卻由一家處於財務急救狀態的公司擁有。她的成功不會以封面拍攝來衡量，而是取決於她能否將文化熱度轉化為商業底線。

Anna Wintour重新想像了一個行業，但Chloe Malle的考驗更加艱難。問題仍然是她能否在一個影響力以點讚而非傳承來衡量的世界中保住皇冠。