American Eagle Outfitters (AEO) 2025財年第二季度財報

American Eagle 週三表示，其與 Sydney Sweeney 的合作是迄今為止"最佳"的廣告活動，同時宣布第二季度財報優於預期。 

該公司與《Euphoria》明星的引人注目但頗具爭議的活動引發了一些批評和反彈，但這次發布，加上最近與 Taylor Swift 的新未婚夫 Travis Kelce 的合作，已經帶來了新客戶的獲取和各渠道的正面流量。 

American Eagle 股價在週三盤後交易中飆升了超過 20%。

"秋季開局良好。在更強勁的產品供應和與 Sydney Sweeney 和 Travis Kelce 最近營銷活動成功的推動下，我們看到客戶認知度、參與度和可比銷售有所提升，"執行長 Jay Schottenstein 在新聞稿中表示。"我們期待在我們的進展和標誌性品牌的持續實力基礎上，推動更高的盈利能力、長期增長和股東價值。" 

該公司還在今年早些時候撤回全年指引後重新發布了指引。根據 StreetAccount 的數據，公司現在預計可比銷售將大致持平，優於分析師預期的 0.2% 下降。 

公司仍然預計全年毛利率將下降，但對營運收入的展望做出了關鍵調整，營運收入正承受關稅影響的主要衝擊。公司現在預計全年營運收入將在 2.55 億美元至 2.65 億美元之間，低於先前 3.6 億美元至 3.75 億美元的範圍。 

以下是 American Eagle 本季度的表現與華爾街根據 LSEG 分析師調查的預期比較：

• 每股收益： 45 美分，預期為 21 美分
• 營收： 12.8 億美元，預期為 12.4 億美元

公司報告截至 8 月 2 日的三個月期間淨收入為 7,760 萬美元，即每股 45 美分，相比之下去年同期為 7,730 萬美元，即每股 39 美分。 

銷售額降低到了 12.8 億美元，較去年同期的 12.9 億美元略有下降。 

對於當前季度，American Eagle 預計可比銷售將在低個位數範圍內增長，優於分析師根據 StreetAccount 預期的 0.9% 增幅。公司預計第四季度也將延續這一趨勢。 

今年到目前為止，American Eagle 的表現受到了商品銷售失誤、關稅和消費者在購買服裝和鞋類等產品時更加謹慎的不確定性的影響。 

為了扭轉局面，American Eagle 在關鍵的返校購物季前推出了與 Sweeney 的活動，但在某些方面，當它引發一些客戶的憤怒時，這也適得其反。 

American Eagle 為活動選擇的口號 —"Sydney Sweeney has great jeans"（Sydney Sweeney 有很棒的牛仔褲）— 導致一些極左派批評者稱這句話是雙關語，暗指優生學。同時，右派則讚揚這一活動，促使唐納德·川普總統發表評論，稱其為"最熱門"的廣告。

更廣泛地說，該活動還面臨一些人的反對，他們認為廣告過度性感化且脫離現實，讓人們懷疑公司針對的是什麼類型的消費者。 

該活動於 7 月 23 日在 American Eagle 第二財季末尾推出，但公司表示，儘管受到了反對，到目前為止它已經取得了成功。Sweeney 活動以及與 Kelce 推出的合作已經帶來了"業務的顯著改善"，本季度迄今為止的可比銷售增長達到中個位數。American Eagle 表示，它已經獲得了 70 萬新客戶，儘管一些新聞報導表明相反，但整個 8 月份各渠道的流量一直"持續正面"。 

公司表示，Sweeney 活動已經導致牛仔褲售罄、兩位數的流量增長以及提高了認知度和參與度。Sydney 夾克在一天內售罄，而 Sydney 牛仔褲，一種將 100% 收益捐贈給提供心理健康支持的 Crisis Text Line 的定制款式，也在一天內售罄。 

同時，公司表示，American Eagle 與堪薩斯城酋長隊緊端 Kelce 的合作，在他宣布與這位流行歌星訂婚的第二天推出，一天內的銷售額是過去合作一週銷售額的三倍。許多商品，特別是 Kelce 和他的運動員同伴穿著的商品，都已售罄。

American Eagle 與 Sweeney 和 Kelce 的合作突顯了這家零售商為在消費支出疲軟的情況下保持與消費者的相關性並脫穎而出所做的努力。

它還面臨著來自同行的激烈競爭，如 Abercrombie & Fitch、Gap 和 Levi's。最近，Gap 推出了其"Better in Denim"活動，featuring Katseye 和 Kelis 2003 年的熱門歌曲"Milkshake"。同時，Levi's 一直在進行featuring Beyoncé 的活動，而 Abercrombie 則專注於體育並與 NFL 合作。 

加劇 American Eagle 挑戰的是不確定的關稅環境。American Eagle 一直在努力將對中國的依賴降低到今年 10% 以下，但它在越南和印度也有大量製造業務，這些國家一直是互惠關稅的對象。