Google lutte contre la demande du ministère de la Justice de vendre sa bourse AdX

Google a passé la semaine dernière dans un tribunal fédéral de Virginie à argumenter contre la volonté du ministère de la Justice de forcer la vente de sa bourse publicitaire. L'entreprise soutient qu'une telle mesure serait trop risquée, techniquement complexe et pourrait déstabiliser le marché.

Au cours de cinq jours de témoignages, les témoins soutenant l'entreprise technologique ont averti qu'une cession pourrait mettre en péril des opérations qui devraient générer 15,9 milliards de dollars de revenus d'ici 2025, selon les projections de la société de recherche eMarketer.

Ils ont également soutenu que le démantèlement de la bourse publicitaire de l'entreprise sèmerait l'incertitude dans l'industrie de la publicité numérique, diminuerait la qualité du service pour les petits éditeurs et dissuaderait les investisseurs potentiels.

Google se trouve confronté à un problème d'allégations de monopole illégal 

Le processus judiciaire de Google se concentre sur les méthodes appropriées pour favoriser la concurrence dans la technologie qui soutient l'industrie de la publicité display, que le géant technologique contrôle.

Le procès est survenu après que Leonie Brinkema, une avocate et juriste américaine siégeant comme juge de district des États-Unis pour le tribunal de district américain du district est de Virginie, a statué en avril que l'entreprise technologique détenait un monopole illégal dans deux domaines, à savoir la bourse publicitaire et le serveur publicitaire, une technologie côté éditeur.

L'entreprise technologique vend actuellement des publicités pour les éditeurs de sites web, fournit des outils aux annonceurs pour acheter des emplacements et gère une bourse où les transactions sont complétées par des enchères en temps réel.

En réponse à cette décision, le ministère de la Justice a proposé que l'entreprise technologique soit forcée de céder sa bourse AdX et de divulguer comment son serveur publicitaire détermine quelles publicités sont affichées.

Notamment, si ces changements ne parviennent pas à résoudre les problèmes de concurrence rencontrés sur le marché, le département a demandé que l'entreprise vende progressivement son serveur publicitaire. 

En réponse à ces propositions, Google a suggéré d'intégrer sa technologie avec une alternative populaire, Prebid, et des serveurs publicitaires concurrents. Il s'est également engagé à ne pas rétablir certaines méthodes d'enchères que le tribunal a jugées leur donnant des avantages injustes, connues sous le nom de "first look" et "last look". 

Cependant, il convient de noter que les efforts de l'entreprise se sont principalement concentrés sur la lutte contre la proposition du ministère de la Justice de lui faire vendre AdX. D'autre part, l'agence a fait valoir qu'elle trouvait cette proposition attrayante car elle contrôlera environ 56% du marché des publicités display, soutenant une partie importante du web ouvert. 

Google lutte contre la proposition du ministère de la Justice de lui faire vendre AdX

Concernant la vente de sa bourse publicitaire, Google a exposé plusieurs arguments pour convaincre le tribunal que la proposition du ministère de la Justice n'était pas une solution appropriée. Selon l'entreprise technologique, vendre AdX est techniquement délicat. C'est parce que beaucoup de ses ingénieurs et experts externes conviennent que la bourse publicitaire, contrairement au reste de la technologie de Google, serait complexe.

AdX et le serveur publicitaire de l'éditeur sont maintenant intégrés dans un seul produit sous Google Ad Manager. Glenn Berntson, directeur de l'ingénierie pour Google Ad Manager, a déclaré que cela leur permet de partager la puissance de traitement et réduit le temps nécessaire pour décider quelle publicité charger sur une page web.

Heather Adkins, vice-présidente de l'ingénierie de sécurité de Google, a commenté la situation. Adkins a comparé la relation entre AdX et l'infrastructure de base de Google à du tricot, expliquant qu'elle est très entrelacée. 

Néanmoins, le ministère de la Justice soutient que la connexion du produit AdX de Google à son infrastructure sous-jacente pourrait être remplacée par des outils de fournisseurs de cloud computing, y compris l'offre de l'entreprise technologique elle-même, Google Cloud Platform.

Bien qu'Adkins ait reconnu que certains des services de base de Google ont des versions similaires, ils pourraient ne pas fonctionner exactement de la même manière.

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