Des emballages de jouets Labubu sont visibles dans un magasin de souvenirs à Cracovie, en Pologne, le 21 août 2025.
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Même Confucius participe à la folie des "boîtes mystères" en Chine.
Dans le temple principal de Pékin dédié au plus grand sage de Chine, les boutiques de souvenirs vendent une gamme de "boîtes mystères", des cadeaux emballés de telle manière que les acheteurs ne savent pas exactement quelle variété de l'article ils achètent jusqu'après leur engagement.
Une boîte mystère populaire dans le magasin est une glace accompagnée d'une bénédiction de Confucius. Les fidèles paient 4,50 $ et, seulement après avoir déballé le dessert, découvrent qu'ils sont un excellent étudiant ou qu'ils sont destinés à avoir un avenir splendide.
La manie des boîtes mystères se répand dans toute l'économie, des agences de voyage aux supermarchés qui proposent leurs propres versions. Fliggy, la plateforme de services de voyage d'Alibaba Group, propose des billets d'avion "boîte mystère" à partir de 64 $ pour un aller-retour au Japon où les voyageurs sélectionnent une ville de départ chinoise et se voient attribuer l'une des multiples options de dates et de destinations.
Pop Mart, basé à Pékin, est à l'avant-garde de ce phénomène. C'est l'entreprise derrière Labubu, la poupée monstre ressemblant à un elfe créée par l'artiste néerlandais de Hong Kong, Kasing Lung. Les jouets Labubu sont vendus exclusivement par l'entreprise de collections, générant d'énormes profits, et ils sont vendus dans le même format de boîte mystère qui peut encourager les achats répétés pour obtenir exactement le bon.
Ruan Yue, une étudiante de 23 ans, dit qu'elle dépense 55 $ par mois en boîtes mystères — et apprécie le jeu. Ruan possède 150 Labubu et autres poupées provenant d'emballages mystères.
"Au moment où vous ouvrez la boîte, si c'est une version que vous voulez ou une édition limitée, vous êtes tellement excité," dit-elle. "Et c'est quelque chose que je peux me permettre."
Les prix des Labubus et autres personnages vendus chez Pop Mart varient en moyenne de 9 $ à 30 $.
Des figurines en peluche Labubu sont en vente dans un magasin de la marque Pop Mart le 10 juillet 2025 à Pékin, en Chine.
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Les boîtes mystères, ou "manghe" en chinois, ont gagné en popularité en Chine pendant la pandémie. Pop Mart a diffusé les jouets en direct et les a vendus en ligne et dans des distributeurs automatiques à une époque où la population chinoise était sous la menace constante des confinements liés au Covid.
Les jeunes consommateurs chinois, déprimés par les contrôles pandémiques et la lenteur de l'économie, se sont tournés vers des dépenses abordables pour se remonter le moral. Les acheteurs pouvaient échanger des jouets ou gagner des droits de vantardise s'ils avaient la chance d'obtenir une version rare convoitée par leurs pairs.
Le détaillant chinois Miniso, coté à la Bourse de New York, propose des boîtes mystères de montres, de ruban adhésif, de papeterie et de stylos à bille.
Le personnel de vente de Miniso a déclaré à CNBC que la curiosité concernant le contenu convainc les clients de tenter leur chance et finalement de continuer à acheter.
Le gouvernement chinois a toutefois mis en garde, par le biais de ses médias d'État, contre la "consommation irrationnelle" et l'"addiction" aux boîtes mystères.
Le People's Daily a appelé en juin à une réglementation plus stricte de cette tendance, en particulier pour les enfants. Citant des experts, le journal officiel de l'État a rapporté que cette pratique était un "piège commercial" qui cible précisément les vulnérabilités psychologiques des mineurs.
Source: https://www.cnbc.com/2025/08/25/china-blind-box-craze-pop-mart-labubu-success.html
