यह गृह सज्जा बस कैसे फिलिपिनो के रहने की जगहों को प्रेरित करने की उम्मीद रखती है

मनीला, फिलीपींस – अधिकांश फिलिपिनो घरों में जगह सीमित है, लेकिन सामान नहीं।

एक अलमारी में विदेश में रहने वाले रिश्तेदारों से मिले पासालुबोंग जैसी यादों के वर्षों को संजोया जा सकता है। दराजों में स्कूल के रिकॉर्ड, जन्मदिन के उपहार और शादी की यादगार चीजें होती हैं, जबकि दीवारें परिवार के सदस्यों की स्नातक तस्वीरों से भरी होती हैं।

यही वह वास्तविकता है जिससे IKEA फिलीपींस की होम फर्निशिंग बस जुड़ना चाहती है: ऐसे घर जो कॉम्पैक्ट हैं फिर भी गहराई से व्यक्तिगत हैं।

पासे सिटी में मॉल ऑफ एशिया कॉम्प्लेक्स में इसके लॉन्च के दौरान, जहां दुनिया का सबसे बड़ा IKEA स्टोर भी स्थित है, IKEA फिलीपींस की कंट्री सेलिंग मैनेजर सारा कॉक्स ने स्पष्ट किया कि यह पहल लोगों को चीजें फेंकने के लिए प्रेरित करने के बारे में नहीं है। बल्कि, यह उन्हें जो पहले से है उसके साथ बेहतर तरीके से जीने में मदद करने के बारे में है।

"फिलिपिनो घर में एकत्रित की गई हर छोटी चीज के पीछे एक कहानी है," उन्होंने कहा। "हम नहीं चाहते कि आप चीजों से छुटकारा पाएं। हम नहीं चाहते कि लोग अपनी कहानियों को छुपाएं। हम कई फिलिपिनो लोगों को [अपने घरों को] सुंदर बनाने, जो महत्वपूर्ण है उसके लिए जगह बनाने, और एक संगठित घर में रहकर उन कहानियों को जीवंत करने का तरीका खोजने में मदद करना चाहते हैं।"

बस के अंदर एक मोबाइल शोरूम है जो अप्रैल 2026 तक मेट्रो मनीला और कैविट, लागुना और बटांगास सहित आस-पास के प्रांतों में घूमेगा। यह फिलिपिनो लोगों को अपने पड़ोस को छोड़े बिना घरेलू सेटअप का पता लगाने का अवसर प्रदान करता है।

आगंतुकों को पारंपरिक IKEA स्टोर्स की तरह चेकआउट काउंटर नहीं मिलेंगे, लेकिन उन्हें पूरी तरह से स्टाइल किए गए, छोटे-स्थान सेटअप मिलेंगे: वर्टिकल स्टोरेज के साथ एक कॉम्पैक्ट बेडरूम, मॉड्यूलर अलमारियां जो कोनों को उपयोग योग्य स्थान में बदल देती हैं, और बंद अलमारियां जो व्यक्तित्व को मिटाए बिना दृश्य अव्यवस्था को कम करती हैं।

संदेश यह बताता है कि संगठन और मिटाना एक ही बात नहीं है।

जो महत्वपूर्ण है उसके लिए जगह बनाना

कई शहरी फिलिपिनो घरों में, कई परिवार के सदस्य तंग जगहों को साझा करते हैं। स्टोरेज तात्कालिक हो जाता है: बिस्तरों के नीचे प्लास्टिक के डिब्बे ढेर किए जाते हैं, दरवाजों के पीछे बहुत अधिक हुक, और अलमारियां एक-दूसरे में ओवरफ्लो हो जाती हैं। समय के साथ, संरचना की कमी अर्थपूर्ण वस्तुओं को भी अव्यवस्था जैसा महसूस करा सकती है।

कॉक्स ने कहा कि बस स्टोरेज के महत्व पर जोर देती है क्योंकि यह बदल सकती है कि लोग अपने घरों का अनुभव कैसे करते हैं। वर्टिकल सॉल्यूशन, छिपे हुए कम्पार्टमेंट और मल्टीफंक्शनल फर्नीचर दिखाते हैं कि वर्ग फुटेज कैसे दिखने से कहीं अधिक खिंच सकता है।

विचार इसके महत्व को कम करना नहीं है बल्कि इसे जगह देना है।

प्रिय वस्तुओं को त्यागने के बजाय, उन्हें व्यवस्थित करना डिजाइन का हिस्सा बन सकता है। एक क्यूरेटेड शेल्फ परिवार की तस्वीरों को हाइलाइट कर सकती है। बंद स्टोरेज भावनात्मक मूल्य की वस्तुओं की रक्षा कर सकता है जबकि अधिक खुला, सांस लेने योग्य स्थान बना सकता है। एक छोटी डेस्क वैनिटी और स्टडी टेबल दोनों के रूप में काम कर सकती है।

इस तरह, छोटे घरों को छोटा महसूस नहीं करना पड़ता।

डिजाइन को बड़े स्टोर से बाहर ले जाना

यह बस के संचालन के तरीके में एक प्रतीकात्मक बदलाव को दर्शाता है। मॉल में अपने भौतिक स्थानों पर ग्राहकों को प्रेरित करने के अलावा, कंपनी अपनी सेवाओं को सीधे आपके पास ला रही है।

बस सुझाव देती है कि घरेलू डिजाइन केवल एक स्टोर के अंदर ही अनुभव नहीं किया जाना चाहिए — यह एक मॉल पार्किंग लॉट या सामुदायिक स्थान में हो सकता है, और फिर भी विचार उत्पन्न कर सकता है।

उत्पाद के नाम और कीमतें प्रदर्शित की जाती हैं, जबकि QR कोड आगंतुकों को ऑनलाइन आइटम ब्राउज़ करने या पासे स्टोर या क्वेज़ोन सिटी में ट्रिनोमा "प्लान एंड ऑर्डर" शॉप में उपलब्धता की जांच करने की अनुमति देते हैं।

स्टाइल किए गए कमरों को सीधे समुदायों में लाकर, होम फर्निशिंग बस सुलभ डिजाइन कैसा दिखता है, इसे फिर से परिभाषित करती है। यह दिखाती है कि साधारण घर भी कार्यात्मक, संगठित और उनके अंदर जीवन जीने के प्रतिबिंबित हो सकते हैं।

फिलिपिनो परिवारों के लिए जिनकी जगहें स्मृति से भरी हैं, वह पुनर्परिभाषा मायने रखती है। यह पुष्टि करती है कि लक्ष्य कम अर्थ रखना नहीं है — बल्कि इसके लिए अधिक जगह बनाना है।

उपभोक्ताओं को जोड़ने के नए तरीकों का परीक्षण करना

होम फर्निशिंग बस IKEA की ओमनीचैनल रिटेल रणनीति के लिए एक परीक्षण स्थल के रूप में भी काम करती है, जो कंपनी को पारंपरिक मॉल के बाहर उपभोक्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देती है।

"हम अधिक जगहों पर होने की कोशिश कर रहे हैं ताकि उपभोक्ताओं को हमसे वहां मिलने की अनुमति मिल सके जहां वे हमसे मिलना चाहते हैं, न कि जहां हम आपसे मिलने आना चुनते हैं," कॉक्स ने कहा, यह जोड़ते हुए कि यह पहल IKEA फिलीपींस की ओमनीचैनल रिटेल रणनीति की ओर व्यापक धक्के का हिस्सा है।

IKEA फिलीपींस आगंतुकों की संख्या और जुड़ाव को ट्रैक करेगी, जिसमें IKEA फैमिली कार्यक्रम के लिए साइन-अप शामिल हैं, यह निर्धारित करने के लिए कि बस अधिक स्थानों पर विस्तारित होगी या एशिया के अन्य बाजारों के लिए अनुकूलित की जाएगी।

"दुनिया बदलती है, इसलिए हमें नए तरीके खोजने की जरूरत है। हम बहुत कुछ सीख सकते हैं और अन्य तरीकों के बारे में सोच सकते हैं जिनसे हम लोगों से मिल सकें," कॉक्स ने कहा। "हम मलेशिया और सिंगापुर जैसी जगहों पर अपने सहयोगियों के साथ भी साझा कर सकते हैं।"

प्रेरणा को सीधे पड़ोस में लाकर, होम फर्निशिंग बस दिखाती है कि घरेलू डिजाइन को बड़े स्टोर तक सीमित नहीं रहना पड़ता, और छोटी जगहें भी कार्यात्मक, संगठित और व्यक्तिगत कहानियों से भरी हो सकती हैं।

प्रवेश पहले आओ-पहले पाओ के आधार पर निःशुल्क है, परिचालन घंटे स्थान के अनुसार भिन्न होते हैं। – एल्फोन कैबनिला/रैपलर.कॉम

एल्फोन कैबनिला एटेनियो डी मनीला विश्वविद्यालय में AB कम्युनिकेशन की पढ़ाई कर रहे रैपलर इंटर्न हैं।