Taylor Swift & Matthew McConaughey: เครื่องหมายการค้าสามารถต่อสู้กับการใช้ AI ในทางที่ผิดได้หรือไม่?

เพื่อต่อสู้กับคลื่นของสื่อโสตทัศน์ที่สร้างโดย AI เชิงกำเนิดโดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งใช้รูปภาพและเสียงของบุคคลอื่น เซเลบริตี้บางรายกำลังโต้กลับด้วยอาวุธทรัพย์สินทางปัญญาแบบใหม่ ล่าสุดคือเครื่องหมายการค้า ตามที่รายงานไปก่อนหน้านี้ในปีนี้ สำนักงานเครื่องหมายการค้าสหรัฐฯ ได้มอบการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแก่นักแสดง Matthew McConaughey ซึ่งครอบคลุมรูปลักษณ์ เสียง และวลีติดปากอันโด่งดัง เช่น "Alright, Alright, Alright" ล่าสุด Taylor Swift ได้ทำตาม โดยยื่นขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสามรายการที่ครอบคลุมชื่อ เสียง และรูปลักษณ์ของเธอ ซึ่งอาจบ่งชี้ถึงการเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรมในการบังคับใช้สิทธิ์ต่อการแสวงหาประโยชน์เชิงพาณิชย์จากเทคโนโลยีเหล่านี้

^{เซเลบริตี้เผชิญความท้าทายพิเศษจากการใช้ AI ในทางมิชอบ}

เมื่อ AI เข้าถึงได้ง่ายขึ้นเรื่อยๆ เซเลบริตี้กำลังพิจารณากลยุทธ์ทางกฎหมายใหม่ๆ เพื่อปกป้องตัวตนของตน McConaughey อธิบายความคิดของเขาว่า "ผมและทีมงานต้องการมั่นใจว่าเมื่อใดก็ตามที่มีการใช้เสียงหรือรูปลักษณ์ของผม เป็นเพราะผมได้อนุมัติและเซ็นชื่อรับรองแล้ว เราต้องการสร้างขอบเขตที่ชัดเจนเกี่ยวกับความเป็นเจ้าของ โดยให้ความยินยอมและการระบุแหล่งที่มาเป็นบรรทัดฐานในโลก AI" ทนายความของเขากล่าวว่า "ในโลกที่เราเห็นทุกคนวิ่งวุ่นพยายามหาทางรับมือกับการใช้ AI ในทางมิชอบ ขณะนี้เรามีเครื่องมือที่จะหยุดใครบางคนได้ทันที หรือพาพวกเขาขึ้นศาลรัฐบาลกลาง"

McConaughey และ Swift ในฐานะเซเลบริตี้ชื่อดัง ไม่ต้องสงสัยเลยว่าได้เคยเห็นการนำรูปภาพและเสียงของตนไปใช้ในมีม ดีปเฟก และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นอื่นๆ นับตั้งแต่ยุคอินเทอร์เน็ต โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Swift เคยเผชิญกับกรณีการใช้ AI ในทางมิชอบ รวมถึงจากแชทบอท AI ของ Meta และภาพลามกอนาจารที่แพร่กระจายบนอินเทอร์เน็ต ในช่วงก่อนการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐฯ ปี 2024 Donald Trump ได้แชร์ภาพที่สร้างโดย AI ของนักร้องรายนี้ โดยกล่าวเท็จว่า Swift ให้การรับรอง Trump ความสามารถของ AI เชิงกำเนิดที่มีอยู่ในขณะนี้บนเสิร์ชเอนจิน แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และแพลตฟอร์ม AI เช่น Midjourney หรือ Sora 2 ทำให้การสร้างเนื้อหาดังกล่าวง่ายขึ้น ดูดีขึ้น และแพร่หลายมากขึ้นกว่าที่เคยเป็นมา เนื้อหาจำนวนมากเป็นเพียงแฟนๆ ที่สนุกสนาน ไม่มีการนำไปใช้เชิงพาณิชย์ ไม่มีการจำหน่ายสินค้า ไม่มีผลกระทบต่อการหาเลี้ยงชีพของเซเลบริตี้ในแง่ของการถูกถอนบทบาทหรือยกเลิกคอนเสิร์ต แต่ก็มีความเสียหายที่จับต้องไม่ได้ เช่น แชทบอทปลอมของ Swift และการรับรองทางการเมือง แล้วภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้นจาก AI ที่ยังไม่ทราบเพิ่มเติมอีกคืออะไร? เป็นเรื่องที่เข้าใจได้ว่านักแสดง นักแสดง และนักดนตรี เช่น McConaughey และ Swift มีความกังวลที่สมเหตุสมผลเกี่ยวกับการถูกทำร้ายหรือถูกแทนที่โดยสิ่งสร้างของ AI เช่นเดียวกับที่เราทุกคนกังวลในระดับหนึ่ง แต่การจดทะเบียนตัวเองเป็นเครื่องหมายการค้าคือคำตอบหรือไม่?

การคุ้มครอง NIL มีอยู่แล้ว

จากมุมมองของกฎหมายทรัพย์สินทางปัญญา เป็นเรื่องที่น่าตั้งคำถามว่ากลยุทธ์เครื่องหมายการค้าให้การคุ้มครองที่มีความหมายต่อความเสียหายที่มุ่งหมายจะป้องกันหรือไม่ ส่วนใหญ่แล้ว พอร์ตโฟลิโอเครื่องหมายการค้าเป็นเพียงส่วนเพิ่มเติมที่ไม่เป็นอันตรายต่อคลังสิทธิ์ที่เซเลบริตี้เหล่านี้มีอยู่แล้วในการต่อต้านการใช้ชื่อ รูปภาพ หรือรูปลักษณ์ของตนโดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งมักเรียกว่า "NIL"

เมื่อเราคิดถึงการใช้ชื่อ รูปภาพ และรูปลักษณ์ของเซเลบริตี้โดยไม่ได้รับอนุญาต หรือการทำสำเนาดิจิทัลของบุคคล มีการคุ้มครองทางกฎหมายหลายประการที่มีอยู่แล้ว มาแยกแยะกัน:

การคุ้มครองของ SAG

ด้วยการเจรจาอย่างเข้มข้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ข้อตกลงของ Screen Actors Guild (SAG) ขณะนี้มีข้อห้ามในการใช้สำเนาดิจิทัลที่สร้างโดย AI ของนักแสดง SAG เพื่อแทนที่พวกเขาในบทบาทการแสดงหรือการแสดงโดยไม่ได้รับความยินยอม ซึ่งหมายความว่าสตูดิโอใหญ่ไม่สามารถคัดเลือกสำเนาดิจิทัลของ McConaughey เพื่อรับบทสมมติที่ McConaughey เองสามารถรับบทได้ เว้นแต่เขาจะให้ความยินยอม เจตนาเบื้องหลังบทบัญญัติใหม่เหล่านี้ของข้อตกลง SAG คือการปกป้องการหาเลี้ยงชีพของสมาชิก SAG ไม่ใช่เพื่อสร้างทรัพย์สินทางปัญญาโดยเฉพาะในรูปลักษณ์ของสมาชิก ข้อห้ามเกี่ยวกับการใช้สำเนาดิจิทัลไม่ครอบคลุมถึงภาพยนตร์ชีวประวัติ ตัวอย่างเช่น ที่ซึ่งสำเนาดิจิทัลอาจใช้เพื่อแสดงภาพนักแสดงในฐานะนักแสดงคนนั้นเอง แทนที่จะเป็นบทสมมติ ตามธรรมเนียม นักแสดงคนอื่นๆ ถูกใช้เพื่อแสดงบุคคลจริงในภาพยนตร์ชีวประวัติ ขณะนี้สำเนาดิจิทัลอาจถูกใช้ได้ตามทฤษฎี อย่างไรก็ตาม ทั้งสองสถานการณ์จะไม่ทำให้บุคคลที่แสดงภาพตกงาน

การคุ้มครองลิขสิทธิ์

พระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ของรัฐบาลกลางให้สิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวแก่ผู้สร้างสรรค์ในการแสดงต่อสาธารณะ แสดงต่อสาธารณะ คัดลอก และแจกจ่ายสำเนาของงานสร้างสรรค์ทุกประเภท เช่น วิดีโอ ภาพถ่าย งานดนตรี บันทึกเสียง และการออกแบบท่าเต้น รวมถึงการสร้างงานดัดแปลงจากสิ่งเหล่านี้ ซึ่งหมายความว่าไม่มีใครสามารถคัดลอกเพลงหรือบันทึกเสียงของ Taylor Swift หรือสตรีมมิงโดยไม่ได้รับอนุญาต และไม่มีใครสามารถคัดลอกวิดีโอของมูลนิธิ Just Keep Livin' ของ Matthew McConaughey ที่เขาเป็นเจ้าของโดยไม่ได้รับอนุญาต แต่เช่นเดียวกับในข้อตกลง SAG มีข้อยกเว้นบางประการ ตัวอย่างเช่น การใช้งานอย่างเป็นธรรม (Fair use) อนุญาตให้คัดลอกงานที่มีลิขสิทธิ์ในบางกรณี เช่น การล้อเลียน เพื่อปกป้องเสรีภาพในการแสดงออก

การคุ้มครองสิทธิ์ในการเผยแพร่ภาพลักษณ์

รัฐส่วนใหญ่ หากไม่ใช่ทั้งหมด ได้ออกกฎหมายที่ห้ามการใช้ชื่อ เสียง หรือรูปลักษณ์ของบุคคลเพื่อวัตถุประสงค์เชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับอนุญาต ซึ่งป้องกันตัวอย่างเช่น การใช้เสียงของ McConaughey เพื่อขายรถ หรือรูปภาพของ Taylor Swift เป็นการรับรองสำหรับสายผลิตภัณฑ์น้ำหอม หลายรัฐได้ขยายกฎหมายเหล่านี้เพื่อครอบคลุมอย่างชัดเจนถึงการใช้สำเนาดิจิทัลของบุคคลในบางสถานการณ์ อย่างไรก็ตาม สิทธิ์ในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ไม่ขยายไปถึงงานที่แสดงออก เช่น ชีวประวัติหรือภาพยนตร์สมมติ ที่ซึ่งชื่อหรือรูปลักษณ์ของบุคคลอาจถูกใช้ในลักษณะที่เป็นข้อเท็จจริง ชีวประวัติ หรือแสดงออก

การคุ้มครองตาม Lanham Act §43(a)

Lanham Act ของรัฐบาลกลาง ซึ่งรวมถึงบทบัญญัติเครื่องหมายการค้า ยังรวมถึงข้อห้ามการใช้คำ คำศัพท์ หรือสัญลักษณ์ใดๆ ที่น่าจะก่อให้เกิดความสับสนเกี่ยวกับการเป็นพันธมิตร ความเชื่อมโยง หรือการอนุมัติสินค้าหรือบริการของบุคคลใด รวมถึงการแสดงข้อมูลเท็จเกี่ยวกับลักษณะหรือคุณสมบัติของสินค้าหรือบริการ กฎหมายนี้มีความยืดหยุ่นสูงในการประยุกต์ใช้ ไม่จำเป็นต้องมีเครื่องหมายการค้าหรือการจดทะเบียนอื่น และมักใช้ในคดีที่เกี่ยวข้องกับการอ้างสิทธิ์ความเป็นหุ้นส่วนเท็จหรือการรับรองเท็จ เช่น การใช้เพลงของศิลปินโดยไม่ได้รับอนุญาตในการรณรงค์ทางการเมือง

การคุ้มครองความเป็นส่วนตัว

นอกจากนี้ยังมีกฎหมายต่อต้านการใช้รูปลักษณ์ของบุคคลในดีปเฟกทางเพศ หรือดีปเฟกที่แสดงภาพบุคคลกำลังทำสิ่งที่พวกเขาไม่ได้ทำ เช่น การรับรองผู้สมัครรับเลือกตั้ง หรือการพูดความคิดเห็นที่น่ารังเกียจ

สิทธิ์เครื่องหมายการค้ามีขอบเขตแคบตามธรรมเนียม

กฎหมายเครื่องหมายการค้าและการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าอาจกล่าวได้ว่าไม่ห้ามการกระทำโดยไม่ได้รับอนุญาตใดๆ ที่ระบุไว้ข้างต้น สิ่งที่เครื่องหมายการค้าทำคือระบุให้ผู้บริโภคทราบถึงแหล่งที่มาของสินค้าและบริการที่มีตราสินค้าด้วยเครื่องหมายการค้า ซึ่งหมายความว่าซุ้มโค้งสีทองระบุ McDonald's หรือการออกแบบเครื่องหมาย Swoosh ของ Nike บ่งบอกถึงรองเท้าแบรนด์หนึ่ง นอกจากนี้ สิทธิ์เครื่องหมายการค้าเกิดขึ้นเฉพาะเมื่อมีการใช้เครื่องหมายการค้าในเชิงพาณิชย์เท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณไม่สามารถอ้างสิทธิ์เครื่องหมายการค้าในเชิงนามธรรมได้ สิทธิ์ของคุณเกิดขึ้นเฉพาะเมื่อคุณติดตราสินค้าหรือบริการของคุณด้วยเครื่องหมายการค้าและขายมัน การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสร้างบันทึกสิทธิ์เครื่องหมายการค้า และได้รับการอนุมัติหลังจากที่คุณให้หลักฐานแก่ผู้ตรวจสอบในสำนักงานเครื่องหมายการค้าว่าคุณได้ใช้เครื่องหมายการค้าของคุณกับสินค้าหรือบริการในเชิงพาณิชย์

ดังนั้น สิทธิ์เครื่องหมายการค้าตามธรรมเนียมจึงเป็นสิทธิ์ที่แคบซึ่งครอบคลุมเฉพาะเครื่องหมายการค้าที่เกี่ยวข้อง และเฉพาะสินค้าหรือบริการที่ใช้หรือจดทะเบียนเครื่องหมายเท่านั้น นี่คือเหตุผลที่ Delta Airlines อยู่ร่วมกับ Delta Faucets ได้ เว้นแต่และจนกว่าสายการบินจะขยายกิจการไปสู่งานระบบประปา หรือในทางกลับกัน ผู้บริโภคจะเข้าใจว่าชื่อ Delta หมายถึงแหล่งที่มาต่างกันสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างกัน และเครื่องหมายทั้งสองไม่ละเมิดซึ่งกันและกัน การละเมิดเครื่องหมายการค้าก็มีขอบเขตเช่นกัน โดยมุ่งเป้าไปที่บุคคลที่สามที่ใช้เครื่องหมายการค้าที่มีอยู่ในฐานะเครื่องหมายการค้า ไม่ใช่ผู้ที่อาจใช้เครื่องหมายการค้าในลักษณะที่แสดงออกหรือในเชิงอ้างอิง ในตัวอย่างที่รู้จักกันดีหนึ่ง การใช้เครื่องหมายการค้า BARBIE ในชื่อเพลง BARBIE GIRL ซึ่งเป็นการวิจารณ์ทางดนตรีเกี่ยวกับตุ๊กตาบาร์บี้ ถูกตัดสินว่าไม่ถือเป็นการละเมิดเครื่องหมายการค้าในคดีที่ Mattel ฟ้องร้อง

กล่าวเช่นนั้น การใช้งานที่ละเมิดไม่จำเป็นต้องตรงทุกประการ หากเจ้าของเครื่องหมายการค้าสามารถแสดงให้เห็นว่าการใช้เครื่องหมายที่คล้ายคลึงจนอาจสับสนกับเครื่องหมายการค้าของตน และถูกใช้กับสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับที่จดทะเบียนอย่างเพียงพอ ก็อาจพบว่ามีการละเมิดได้ นี่คือจุดที่การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแบบใหม่ของ McConaughey/Swift อาจมีประโยชน์

เครื่องหมายการค้าที่ McConaughey และ Swift อ้างสิทธิ์

มาดูการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับสินค้าหรือบริการที่ McConaughey และ Swift สามารถจดทะเบียนได้

McConaughey มีสิ่งต่อไปนี้ ในบรรดาอื่นๆ:

• หมายเลขทะเบียน 8070191 เป็นการจดทะเบียนเครื่องหมายเสียงสำหรับคำว่า "ALRIGHT, ALRIGHT, ALRIGHT" สำหรับ "วิดีโอและการบันทึกเสียง/วิดีโอที่ดาวน์โหลดได้ในสาขาการพัฒนาตนเอง จิตวิญญาณ และโทรทัศน์ความบันเทิง ละครตลก และละครดราม่า" ตัวอย่างคือวิดีโอ ภาพหน้าจอมีลักษณะดังนี้:

• การจดทะเบียนอีกรายการครอบคลุมเครื่องหมาย "ALRIGHT, ALRIGHT, ALRIGHT" เดิม แต่สำหรับ "บริการความบันเทิง ได้แก่ การปรากฏตัวส่วนตัวโดยเซเลบริตี้ และบริการความบันเทิง ได้แก่ บริการการแสดงในการแสดงสดและการปรากฏตัวส่วนตัวโดยเซเลบริตี้"
• หมายเลขซีเรียล: 99745648 เป็นคำขอที่รอการพิจารณาเพื่อจดทะเบียนเครื่องหมายที่ประกอบด้วยรูปภาพขาวดำของ McConaughey ครอบคลุม "การผลิตภาพยนตร์ การผลิตรายการโทรทัศน์ การปรากฏตัวส่วนตัวโดยนักแสดงในฐานะตัวแทนเพื่อวัตถุประสงค์ด้านความบันเทิงและการศึกษา" เครื่องหมายมีลักษณะดังนี้:

• หมายเลขทะเบียน: 7995858 เป็นการจดทะเบียนเครื่องหมายเสียงที่ประกอบด้วย McConaughey กล่าวว่า "JUST KEEP LIVIN', RIGHT?" ตามด้วยการหยุดชั่วคราว "I MEAN" ตามด้วยการหยุดชั่วคราวอีกครั้ง และลงท้ายด้วย "WHAT ELSE ARE WE GONNA DO?" ครอบคลุม "วิดีโอและการบันทึกเสียง/วิดีโอที่ดาวน์โหลดได้ในสาขาการพัฒนาตนเอง จิตวิญญาณ และโทรทัศน์ความบันเทิง ละครตลก และละครดราม่า" เสียงถูกบันทึกไว้ในวิดีโอ ภาพหน้าจอมีลักษณะดังนี้:

• อีกรายการครอบคลุมเครื่องหมายเสียงเดิม แต่สำหรับ "บริการความบันเทิง ได้แก่ การปรากฏตัวส่วนตัวโดยเซเลบริตี้ และบริการความบันเทิง ได้แก่ บริการการแสดงในการแสดงสดและการปรากฏตัวส่วนตัวโดยเซเลบริตี้"

Swift ได้ยื่นคำขอเครื่องหมายการค้าสามรายการ:

• หมายเลขซีเรียล 99784979 เป็นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายเสียงที่ประกอบด้วยเสียงของเธอกล่าวว่า "Hey, it's Taylor" ครอบคลุม ในบรรดาสิ่งอื่นๆ "การให้ข้อมูลในสาขาดนตรีและความบันเทิง"
• หมายเลขซีเรียล 99784980 เป็นคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายเสียงที่ประกอบด้วยเสียงของเธอกล่าวว่า "Hey, it's Taylor Swift" ครอบคลุม ในบรรดาสิ่งอื่นๆ "การให้ข้อมูลในสาขาดนตรีและความบันเทิง"
• หมายเลขซีเรียล 99784977 เป็นคำขอสำหรับการออกแบบที่ประกอบด้วย "ภาพถ่ายของ Taylor Swift ถือกีตาร์สีชมพู พร้อมสายสะพายสีดำ และสวมชุดบอดี้สูทสีรุ้งหลากสี พร้อมรองเท้าบูทสีเงิน เธอยืนอยู่บนเวทีสีชมพูหน้าไมโครโฟนหลากสีพร้อมไฟสีม่วงอยู่เบื้องหลัง" บริการที่ครอบคลุม ได้แก่: "บริการความบันเทิง ได้แก่ การให้เพลงที่บันทึกไว้ล่วงหน้าที่ไม่สามารถดาวน์โหลดได้ผ่านเว็บไซต์"

เครื่องหมายการค้าทำอะไรที่สิทธิ์อื่นๆ ไม่ทำ?

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าเหล่านี้ทำอะไรที่กฎหมายอื่นๆ ที่กล่าวถึงข้างต้นไม่ทำ? อาจกล่าวได้ว่าน้อยมาก แน่นอนว่า หากใครตัดสินใจสร้างเสียงของ Matthew McConaughey ที่กล่าวว่า "ALRIGHT, ALRIGHT, ALRIGHT" ขึ้นใหม่และใช้เพื่อขายบริการการพัฒนาตนเองหรือจิตวิญญาณ นั่นดูเหมือนจะละเมิดเครื่องหมายการค้าของเขา เนื่องจากเครื่องหมายตรงกับที่ครอบคลุมโดยการจดทะเบียน บริการเหมือนกับที่ครอบคลุมโดยการจดทะเบียน และการใช้งานเป็นการใช้งานเครื่องหมายการค้า การอ้างสิทธิ์การละเมิดเครื่องหมายการค้าภายใต้พระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้าจะเป็นอาวุธที่มีประสิทธิภาพในสถานการณ์นี้ ซึ่งอาจทำให้ McConaughey มีสิทธิ์ได้รับคำสั่งห้าม การทำลายสิ่งที่ละเมิดทั้งหมด กำไรของจำเลย และอาจรวมถึงค่าทนายความและค่าเสียหายเชิงลงโทษ การใช้งานนี้ยังจะละเมิดสิทธิ์ในการเผยแพร่ภาพลักษณ์ของ McConaughey และจะละเมิดสิทธิ์ของเขาภายใต้ Lanham Act §43(a) นอกจากนี้ยังจะละเมิด ตามความเห็นของฉัน ลิขสิทธิ์ของเขาในการบันทึกเสียงที่เขาใช้สำหรับคำขอเครื่องหมายการค้านี้หรือที่เขาอาจใช้ที่อื่นในวิดีโอของตัวเอง ด้วยเหตุนี้ การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจึงเสริมการอ้างสิทธิ์อื่นๆ แล้วทำไมไม่มีไว้ใช้? ดูเหมือนจะไม่มีข้อเสียในการมีพวกมัน และพวกมันอาจเป็นประโยชน์

ทำไมไม่ล่ะ?

ยกตัวอย่างอื่น สมมติว่าใครบางคนพยายามใช้วิดีโอที่สร้างโดย AI ที่จำลองการแสดงของ McConaughey ใน The Lincoln Lawyer เป็นเครื่องหมายการค้าสำหรับบริการทางกฎหมาย ว่าการอ้างสิทธิ์เครื่องหมายการค้าตามการจดทะเบียนอย่างใดอย่างหนึ่งของ McConaughey จะประสบความสำเร็จต่อสิ่งนี้หรือไม่นั้นยังไม่แน่นอน ในสถานการณ์นี้ เครื่องหมายการค้าไม่ตรงกับการจดทะเบียนใดๆ และบริการก็ไม่ตรงกับที่ครอบคลุมโดยการจดทะเบียนใดๆ อย่างไรก็ตาม McConaughey อาจมีข้อโต้แย้งว่าการใช้วิดีโอนั้นคล้ายคลึงจนอาจสับสนกับเครื่องหมายเคลื่อนไหวหนึ่งในพอร์ตโฟลิโอของเขา เนื่องจากการปรากฏตัวของเขาในนั้นและการใช้เสียงของเขา และบริการทางกฎหมายไม่ได้ห่างไกลจากบริการการพัฒนาตนเองมากจนถือว่าไม่ละเมิด ด้วยวิธีนี้ การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าอนุญาตให้มีการโต้แย้งทางกฎหมายที่สร้างสรรค์ซึ่งอาจนำไปสู่การเยียวยาที่จริงจัง อีกครั้ง ในตัวอย่างนี้ McConaughey ยังมีการอ้างสิทธิ์ในการเผยแพร่ภาพลักษณ์และการอ้างสิทธิ์ Lanham Act แต่ถ้าการอ้างสิทธิ์เครื่องหมายการค้าเหมาะสม ทำไมไม่ยืนยันมันล่ะ?

ข้อโต้แย้งแบบเดียวกันสามารถนำมาใช้ในกรณีของดีปเฟก Taylor Swift โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีการสร้างรายได้จากมัน กล่าวคือ ใช้ในเชิงพาณิชย์ หากใช้เสียงและใบหน้าของ Swift แม้ว่าจะดูและฟังดูแตกต่างจากรูปภาพและคำในการจดทะเบียน ไม่ใช่หรือว่าอาจมีความสับสนของผู้บริโภคว่า Swift อยู่ในดีปเฟกนั้น? คณะลูกขุนหรือผู้พิพากษาที่เหมาะสมอาจถูกโน้มน้าว จากตัวอย่างเหล่านี้ เราจะเห็นได้ว่าการอ้างสิทธิ์เครื่องหมายการค้าสามารถเสริมการดำเนินการต่อต้านการใช้ AI ในทางมิชอบได้อย่างไร

สรุป

ขณะที่กฎหมายพยายามพัฒนาให้เร็วเท่ากับที่เทคโนโลยีเหล่านี้เกิดขึ้น ยังไม่เป็นที่ทราบว่าการอ้างสิทธิ์เหล่านี้ หากได้รับการยืนยัน จะออกมาอย่างไร สำหรับบุคคลสาธารณะที่พึ่งพาคุณค่าทางเศรษฐกิจของบุคลิกภาพของตนอย่างมาก การคุ้มครองที่ถูกต้องตามกฎหมายกำลังกลายเป็นสิ่งจำเป็นมากขึ้นเรื่อยๆ การผลักดันอย่างสร้างสรรค์ของ Swift และ McConaughey ไปสู่เครื่องหมายการค้า หากประสบความสำเร็จ อาจบ่งชี้ว่าเมื่อพูดถึงการใช้ AI ในทางมิชอบ เซเลบริตี้จะไม่เพียงแค่ "Shake It Off" อีกต่อไป