คุณมองแล้วลืมไม่ลง: สีชมพูสะดุดตาครองฟุตบอลโลกได้อย่างไร

แอตแลนตา, 20 มิถุนายน — ขณะที่โครเอเชียรุกหน้า นักเตะคนหนึ่งกลับดึงดูดสายตาอยู่ตลอดเวลา — และไม่ใช่เพราะเขามีบอลอยู่ในครอบครอง

ในชุดผู้รักษาประตูสีชมพูสะดุดตา โดมินิก ลิวาโควิช กลายเป็นหนึ่งในบุคคลที่โดดเด่นที่สุดในฟุตบอลโลกปีนี้ เป็นส่วนหนึ่งของกระแส "ฟุกเซียไฟฟ้า" ที่กวาดครองเวทีฟุตบอลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกอย่างชัดเจน เมื่อคุณสังเกตเห็นแล้ว ก็ยากที่จะเลิกมอง

มันอยู่ทุกที่ ผู้ตัดสินสวมชุดในโทนสีเดียวกัน ขณะที่นักเตะจากอังกฤษ โครเอเชีย และอีกหลายสิบทีมต่างสวมรองเท้าสีชมพูสดใสจาก Nike, Adidas, Puma และ New Balance

ตาม The Guardian การครอบครองสีสันนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญแต่อย่างใด

หลังจาก Barbiecore ครองแฟชั่นในปี 2023 บริษัทพยากรณ์เทรนด์ WGSN ทำนายว่าสีชมพูสด — หรือ "ฟุกเซียไฟฟ้า" — จะยังคงเป็นหนึ่งในสีที่นิยามปีนี้ต่อไป

"สีชมพูน่าจะเป็นหนึ่งในเรื่องราวของสีที่มีอิทธิพลมากที่สุดในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา" ซารา มัจโจนี หัวหน้าฝ่ายเสื้อผ้าสตรีของ WGSN กล่าวกับ The Guardian

ฟุตบอลซึ่งขับเคลื่อนด้วยภาพลักษณ์มากพอๆ กับผลงาน กลายเป็นรันเวย์ที่สมบูรณ์แบบ

"เยาวชนจำนวนมากอาจดูการแข่งขันผ่านโทรศัพท์ของพวกเขา ดังนั้นสี [ที่มองเห็นได้ง่าย] จึงช่วยสร้างแบรนด์ของคุณ" มัจโจนีกล่าว 

บนสนามหญ้าสีเขียว โทนสีนี้โดดเด่นขึ้นมาทันที ทำให้นักเตะและสปอนเซอร์เป็นที่สะดุดตา ไม่ว่าแฟนบอลจะดูทางโทรทัศน์หรือเลื่อนดูในโซเชียลมีเดีย

ฟุตบอลโลกอาจดูเหมือนเป็นจุดเริ่มต้นของกระแสสีชมพู แต่เทรนด์นี้สั่งสมมาหลายปีแล้ว

ย้อนกลับไปในปี 2020 The Guardian รายงานว่านักเตะพรีเมียร์ลีกที่สวมรองเท้าสีชมพูทำประตูได้ 636 ประตูในฤดูกาล 2019-20 เมื่อเทียบกับเพียง 36 ประตูของนักเตะที่สวมรองเท้าสีดำแบบดั้งเดิม

ฟุตบอลสโมสรก็ยอมรับลุคนี้เช่นกัน ชุดที่สามสีชมพูพาสเทลของอาร์เซนอลกลายเป็นที่รักของแฟนบอลในฤดูกาล 2022-23 ขณะที่ อินเตอร์ ไมอามี ทำให้สีชมพูเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ก่อนที่ ลิโอเนล เมสซี จะมาถึง เมื่อซูเปอร์สตาร์ชาวอาร์เจนตินาเปิดตัวในเสื้อ Pantone 1895C อันเป็นเอกลักษณ์ของสโมสรในปี 2023 ความต้องการพุ่งสูงขึ้นและเสื้อขายหมดเกือบจะในทันที

โอดิงกา นิมาโก ผู้อำนวยการฝ่ายจัดการผลิตภัณฑ์รองเท้าฟุตบอลของ Nike กล่าวกับ The Athletic ว่ากีฬาชนิดนี้ถึงจุดเปลี่ยนสำหรับสีสันที่โดดเด่นแล้ว

"สิ่งที่เราได้ยินเสมอจากผู้บริโภคและนักกีฬาของเราคือ เมื่อคุณสวมสีอย่างชมพูที่ดังและสดใสมากขนาดนี้ มันเหมือนกับว่า… คุณต้องเก่งจริงๆ ถึงจะสวม [สี] เหล่านี้ได้เช่นกัน" เขากล่าว

"ในขณะเดียวกัน ก็มีระดับการยอมรับสีชมพูที่ทำให้มันไม่ได้จำกัดอยู่ในกลุ่มเฉพาะ มันพูดถึงผู้ชมในวงกว้าง"

แอนดรูว์ โกรฟส์ ศาสตราจารย์ด้านระบบเสื้อผ้าบุรุษแห่งมหาวิทยาลัยเวสต์มินสเตอร์ บอกกับ The Guardian ว่าความเชื่อมโยงของฟุตบอลกับสีชมพูมีมานานกว่านั้นมาก โดยชี้ว่าเอเวอร์ตันสวมชุดสีชมพูตั้งแต่ปี 1892

"สีนี้กลายมามีความหมายแฝงในภายหลัง ก่อนอื่นผ่านวัฒนธรรมผู้บริโภคในวงกว้าง แล้วจึงผ่านวัฒนธรรมฟุตบอลที่เริ่มวิตกกังวลมากขึ้นเรื่อยๆ เกี่ยวกับความเป็นชาย ขนบธรรมเนียม และภาพลักษณ์ที่นักเตะชายควรจะเป็น" เขากล่าว

ในปัจจุบัน ทัศนคติเหล่านั้นดูเหมือนจะจางหายไปแล้ว

"นักฟุตบอลยุคใหม่ไม่ได้เป็นแค่นักเตะอีกต่อไป แต่ยังเป็นแบรนด์และไอคอนสไตล์ด้วย" โกรฟส์กล่าวเสริม "สีชมพูได้ผลเพราะมันทำให้เขาโดดเด่นในฐานะภาพลักษณ์"

หรือดังที่มัจโจนีกล่าวว่า: "มันเป็นแค่โทนสีที่ใช่เพราะมันมีความรู้สึกที่มีพลัง มันน่าตื่นเต้น"