มหกรรมช้อปปิ้งสี่วันสำหรับสมาชิก Amazon Prime เริ่มต้นขึ้นในวันอังคารและจะดำเนินไปจนถึงสิ้นสัปดาห์ แต่ข้อมูลการสำรวจในระยะแรกชี้ให้เห็นว่างานขายดังกล่าวเริ่มต้นได้อย่างเชื่องช้า โดยค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของครัวเรือนในวันแรกต่ำกว่าปีที่แล้ว

Bloomberg อ้างอิงข้อมูลความถี่สูงจากบริษัทวิจัยตลาด Numerator ซึ่งสำรวจสมาชิก Prime หลายพันคนและพบว่า ค่าใช้จ่ายเฉลี่ยของครัวเรือนอยู่ที่ประมาณ 89 ดอลลาร์ ณ เวลา 16.00 น. วันอังคาร ซึ่งเป็นวันแรกของ Prime Day

ยอดขายเฉลี่ยรวมนั้นลดลงประมาณ 16% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของงานปีที่แล้ว ซึ่งบ่งชี้ว่า Prime Day ของ Amazon เริ่มต้นได้อย่างอ่อนแอกว่าที่คาด เนื่องจากผู้บริโภคที่ขาดแคลนเงินสดยังคงได้รับผลกระทบจากราคาน้ำมันเบนซินและดีเซลที่พุ่งสูงขึ้นมาหลายเดือน แม้ราคาที่ปั๊มน้ำมันจะปรับตัวลดลงล่าสุดหลังจากข้อตกลงสันติภาพชั่วคราวระหว่างสหรัฐฯ และอิหร่าน

อีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้กิจกรรมในวันแรกของ Prime Day ซบเซาลง อาจเป็นเพราะผู้บริโภคที่ขาดแคลนเงินสดไม่เห็นดีลที่คาดหวังไว้ ซึ่งสอดคล้องกับที่บริษัทการตลาด PMG ระบุว่าส่วนลดใน Prime Day ปีนี้จะน้อยกว่าที่คาด ส่วนหนึ่งเป็นเพราะผู้ค้าต้องเผชิญกับต้นทุนที่สูงขึ้นและความไม่แน่นอนด้านภาษีศุลกากร ซึ่งทั้งสองปัจจัยกดดันอัตรากำไร

จากข้อมูลของ Numerator ผู้ซื้อประมาณครึ่งหนึ่งกล่าวว่าภาวะเงินเฟ้อและค่าครองชีพที่สูงขึ้นเป็นแรงผลักดันให้พวกเขาเข้าร่วม Prime Day ตลอดระยะเวลาช้อปปิ้งสี่วัน การสำรวจพบว่าครัวเรือนวางแผนจะใช้จ่ายประมาณ 187 ดอลลาร์

Patrice Kihlken ผู้เกษียณอายุจากรัฐโอไฮโอบอกกับ Bloomberg ว่าส่วนลดชุดฤดูร้อนและอุปกรณ์ทำเครื่องประดับนั้นน่าผิดหวังอย่างมาก

"มันทำให้ฉันผิดหวังมาก" Kihlken วัย 65 ปีกล่าว "สิ่งที่ฉันดูส่วนใหญ่ลดแค่ 5%, 10%, อาจจะ 15% สิ่งที่ดีจริงๆ ไม่มีลดราคาเลย"

การเริ่มต้นที่ช้าของ Prime Day ควรถูกมองว่าเป็นตัวแทนของความเชื่อมั่นผู้บริโภค เนื่องจากสะท้อนให้เห็น ความเต็มใจของครัวเรือนในการใช้จ่าย นอกเหนือจากการซื้อประจำสัปดาห์ รวมถึงทดสอบ ความยืดหยุ่นของส่วนลด หรือความเต็มใจของครัวเรือนในการตอบสนองต่อดีล

บทสรุปจนถึงตอนนี้ คือการเริ่มต้นที่อ่อนแอเป็นสัญญาณที่น่ากังวล แต่ยังมีเวลาอีกหลายวันในการลดราคาครั้งใหญ่นี้

นักวิเคราะห์จาก UBS ถึง Piper Sandler ได้ชี้ให้เห็นปัจจัยบวกที่กำลังจะมาถึงสำหรับผู้บริโภคจากราคาน้ำมันที่ดิ่งลง:

• "สัญญาณเริ่มต้นของการพลิกฟื้นในสินค้าฟุ่มเฟือยของผู้บริโภคสหรัฐฯ" UBS กล่าว
• นักเศรษฐศาสตร์อันดับต้นของ Piper Sandler มองเห็น "การกระเด้งขึ้นครั้งใหญ่" ในความเชื่อมั่นผู้บริโภค เมื่อราคาน้ำมันร่วงลง
• "ความมองโลกในแง่ดีเพิ่มขึ้น": ผู้ประกอบการค้าปลีกเห็นผู้บริโภคได้รับการบรรเทาหลังราคาน้ำมันร่วงลง

อย่างไรก็ตาม อาจมี ช่วงเวลาล่าช้าก่อนที่ความเชื่อมั่นผู้บริโภคจะปรับตัวสูงขึ้น และแปรเปลี่ยนเป็นการใช้จ่ายที่มากขึ้น