Prime Day มูลค่า 8.3 พันล้านดอลลาร์ของ Amazon ส่งสัญญาณเตือน Wall Street

Amazon Prime Day เริ่มต้นได้อย่างแข็งแกร่ง แต่ข่าวสำคัญอาจไม่ใช่จำนวนเงินที่นักช้อปใช้จ่าย

แต่อาจเป็นเรื่องของสิ่งที่พวกเขากำลังซื้อ

Adobe Analytics เปิดเผยว่า ยอดใช้จ่ายออนไลน์ในสหรัฐฯ เมื่อวันแรกของงาน Prime Day สี่วันของ Amazon พุ่งขึ้น 5.3% สู่ระดับ 8.3 พันล้านดอลลาร์จากร้านค้าต่าง ๆ เมื่อเทียบกับปีก่อน ทำให้วันที่ 23 มิถุนายนกลายเป็นวันอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดของปี 2026 นับจนถึงปัจจุบัน โดยยอดใช้จ่ายสูงกว่าที่ Adobe คาดการณ์ไว้

นี่เป็นสัญญาณที่ทรงพลังสำหรับ Amazon (AMZN), Walmart (WMT) และ Target (TGT) รวมถึงกลุ่มธุรกิจค้าปลีก

แต่เรื่องราวกลับซับซ้อนยิ่งขึ้น

Prime Day ในปีนี้กำลังเคลื่อนตัวไปสู่สินค้าจำเป็น อาหาร สินค้าในครัวเรือน และการซื้อเพื่อเตรียมกลับไปโรงเรียน แทนที่จะเป็นการใช้จ่ายอย่างสุรุ่ยสุร่าย ทำให้งานนี้กลายเป็นเวทีทดสอบสดว่าผู้บริโภคชาวอเมริกันนั้นตึงมือแค่ไหน มากกว่าที่จะเป็นการแสดงพลังการใช้จ่ายของผู้บริโภค

Amazon ได้ย้าย Prime Day จากช่วงเดือนกรกฎาคมตามปกติมาเป็นเดือนมิถุนายน ทำให้กลายเป็นมหกรรมลดราคาสี่วันระหว่างวันที่ 23-26 มิถุนายน บริษัทอ้างถึงตารางงานที่แน่นขนัด ได้แก่ การแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA และการฉลองครบรอบ 250 ปีแห่งเอกราชของสหรัฐฯ พร้อมทั้งนำเสนอโปรโมชันในบริบทของการท่องเที่ยวฤดูร้อน การซื้อของสำหรับวันที่ 4 กรกฎาคม และการเตรียมความพร้อมก่อนเปิดเทอม

จังหวะเวลานี้ถือว่าชาญฉลาด

นอกจากนี้ยังทำให้ Amazon อยู่ตรงหน้าผู้บริโภคที่ยังคงใช้จ่ายอยู่แต่เริ่มเลือกซื้อมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด

Amazon Prime Day แสดงให้เห็นว่านักช้อปยังคงใช้จ่ายอยู่

ตัวเลขเบื้องต้นมีมากพอที่ Amazon และอุตสาหกรรมค้าปลีกออนไลน์ในวงกว้างจะภาคภูมิใจได้

Adobe ยืนยันการคาดการณ์ยอดใช้จ่ายออนไลน์ของผู้ค้าปลีกในสหรัฐฯ ที่ 26.3 พันล้านดอลลาร์ตลอดช่วงสี่วันของ Prime Day โดยบริษัทระบุว่าวันแรกดำเนินไปได้ดีกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยมีการซื้อขายที่ขับเคลื่อนด้วยอุปกรณ์ เครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องมือ และสินค้าปรับปรุงบ้าน ขณะที่สินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวันก็ปรับตัวขึ้นเช่นกัน

บทความที่เกี่ยวข้อง: Amazon กำลังขายชุดถุงจัดกระเป๋าเดินทาง 4 ใบในราคาเพียง 14 ดอลลาร์ก่อนถึง Amazon Prime Day

การผสมผสานนี้มีความสำคัญ

อิเล็กทรอนิกส์และเครื่องใช้ไฟฟ้าอาจหมายถึงการใช้จ่ายตามอำเภอใจมากขึ้น แต่สินค้าพื้นฐานกลับสื่อถึงสิ่งตรงกันข้าม นั่นคือลูกค้าอาจใช้ Prime Day เพื่อลดภาระค่าใช้จ่ายในครัวเรือนมากกว่าที่จะซื้อของรางวัลให้ตัวเอง

Adobe ระบุว่าส่วนลดน่าจะยังคงอยู่ในช่วง 10% ถึง 24% ตามที่เห็นในวันแรก โดยการประมาณการก่อนหน้านี้คาดว่าส่วนลดสูงสุดจะอยู่ที่ 23% สำหรับเสื้อผ้า 23% สำหรับอิเล็กทรอนิกส์ 19% สำหรับของเล่น 18% สำหรับโทรทัศน์และเครื่องใช้ไฟฟ้า 14% สำหรับคอมพิวเตอร์ และ 12% สำหรับสินค้ากีฬา

การเพิ่มขึ้นของยอดใช้จ่ายยังเกิดขึ้นในช่วงที่ Prime Day เติบโตจนใหญ่กว่า Amazon เพียงแห่งเดียวไปมากแล้ว

Walmart และ Target ใช้เวลาหลายปีในการจัดโปรโมชันคู่ขนานกับงานนี้ การลดราคาเจ็ดวันของ Walmart เริ่มต้นเมื่อวันที่ 22 มิถุนายน ขณะที่ Target Circle Deal Days จัดขึ้นในวันที่ 23-26 มิถุนายน ซึ่งตรงกับช่วงเวลาเดียวกับ Prime Day

สิ่งนี้ได้เปลี่ยน Prime Day ให้กลายเป็นงานที่ยิ่งใหญ่กว่าเดิมสำหรับธุรกิจค้าปลีก

ผลลัพธ์ที่ได้คือการแข่งขันลดราคาแบบประสานงานกัน เมื่อนักช้อปเปรียบเทียบราคาข้ามช่องทางต่าง ๆ อย่างจริงจังมากขึ้น ซึ่งอาจช่วยเพิ่มยอดขายออนไลน์โดยรวม แต่ก็ยิ่งทำให้บริษัทที่พยายามรักษาอัตรากำไรต้องเผชิญกับความเสี่ยงที่สูงขึ้น

การผลักดันสินค้าจำเป็นของ Amazon เผยให้เห็นภาพรวมผู้บริโภคที่ยากลำบากยิ่งขึ้น

ส่วนที่น่าสนใจกว่าของเรื่องราวนี้คือการเปลี่ยนแปลงไปสู่สินค้าจำเป็น

Amazon ได้ชี้ให้เห็นถึงส่วนลดสำหรับของชำ ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน อุปกรณ์การเดินทางและโรงเรียน พร้อมเสริมว่าอาหารสดและสินค้าจำเป็นกำลังกลายเป็นส่วนสำคัญมากขึ้นในตะกร้าสินค้าของสมาชิก Prime เมื่อบริการจัดส่งภายในวันเดียวกันขยายตัวออกไป

สิ่งนี้ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ

Amazon ได้ทำงานเพื่อให้ของชำและสินค้าจำเป็นในครัวเรือนกลายเป็นส่วนสำคัญยิ่งขึ้นของระบบนิเวศ Prime โดยบริษัทได้เปิดตัวบริการจัดส่งอาหารสดฟรีภายในวันเดียวกันสำหรับสมาชิก Prime ในเดือนสิงหาคม

ข่าวค้าปลีกเพิ่มเติม:

• ร้านเสื้อผ้าสตรีที่กำลังประสบปัญหาปิดสาขา 171 แห่ง
• ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกเปิดตัวแบรนด์สินค้าบ้านใหม่แบรนด์แรกในรอบ 5 ปี
• ยักษ์ใหญ่ค้าปลีกดิสเคาท์ได้เปรียบเมื่อนักช้อปเปลี่ยนรูปแบบการใช้จ่าย

Jamil Ghani รองประธาน Amazon Prime International บอกกับ Reuters ว่าของชำและสินค้าจำเป็นในครัวเรือนควรจะเติบโตในฐานะสัดส่วนของหน่วยสินค้าที่จัดส่งทั้งหมดตามกาลเวลา

แนวทางนี้ทำให้ Amazon แข่งขันโดยตรงกับ Walmart ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกของชำรายใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ มากยิ่งขึ้น

Walmart+ นำเสนอบริการจัดส่งด่วนภายในวันเดียวกันอยู่แล้ว โดยบางออเดอร์ใช้เวลาเพียง 30 นาที ข้อได้เปรียบด้านการจัดส่งนี้ช่วยให้ Walmart แย่งส่วนแบ่งตลาดอีคอมเมิร์ซไปจาก Amazon ได้

ดังนั้น Prime Day จึงกำลังกลายเป็นเรื่องที่มากกว่าแค่ทีวี หูฟัง และเครื่องดูดฝุ่นหุ่นยนต์ แต่ยังรวมถึงกล้วย ไอศกรีม กระดาษชำระ กล่องอาหารกลางวัน กระเป๋าเป้ และสินค้าอื่น ๆ ที่นักช้อปต้องการ ไม่ว่าพวกเขาจะมีความมั่นใจต่อเศรษฐกิจหรือไม่ก็ตาม

บทสรุปสำคัญจาก Amazon Prime Day

• 23 มิถุนายน: ยอดใช้จ่ายออนไลน์ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 5.3% จากปีก่อนสู่ระดับ 8.3 พันล้านดอลลาร์จากร้านค้าต่าง ๆ ในวันแรกของ Prime Day
• สถิติปี 2026: Adobe ระบุว่าวันแรกถือเป็นวันอีคอมเมิร์ซในสหรัฐฯ ที่ใหญ่ที่สุดของปีจนถึงปัจจุบัน
• การคาดการณ์ตลอดงาน: Adobe ยืนยันการคาดการณ์ยอดใช้จ่ายออนไลน์ที่ 26.3 พันล้านดอลลาร์สำหรับงานสี่วันนี้
• สัญญาณจากผู้บริโภค: สินค้าจำเป็น ของชำ และสินค้าเตรียมกลับไปโรงเรียนกำลังกลายเป็นส่วนสำคัญมากขึ้นของ Prime Day
• การแข่งขันค้าปลีก: Walmart และ Target กำลังจัดงานคู่แข่ง ทำให้ Prime Day กลายเป็นการแข่งขันส่วนลดในวงกว้างของอุตสาหกรรม

อีกเครื่องมือหนึ่งในการต่อสู้ของ Amazon คือปัญญาประดิษฐ์

บริษัทกำลังผลักดัน Alexa for Shopping เพื่อช่วยให้ผู้คนค้นหาดีลในช่วง Prime Day และติดตามข้อเสนอต่าง ๆ โปรแกรมนี้นำเสนอคำแนะนำส่วนตัว ประวัติราคาย้อนหลังสูงสุดหนึ่งปี ช่วยให้ลูกค้าตั้งการแจ้งเตือน และยังสามารถซื้ออัตโนมัติเมื่อราคาถึงเป้าหมายที่กำหนดไว้

Bank of America กล่าวว่าเครื่องมือนี้อาจช่วยให้ Amazon รักษาการเข้าชมโดยตรง ปรับปรุงอัตราการแปลงลูกค้า และขับเคลื่อนการใช้จ่ายเพิ่มเติมบนแพลตฟอร์ม ธนาคารคาดว่างาน Prime Day 96 ชั่วโมงจะสร้างยอดขายสินค้ารวม 21.6 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 5% จากปี 2025

Noah Berger &sol Getty Images

Amazon คว้าชัยด้านยอดขายพร้อมสัญญาณเตือนที่แนบมาด้วย

ผลลัพธ์เบื้องต้นของ Prime Day เป็นที่น่าพึงพอใจสำหรับนักลงทุน

Bloomberg รายงานว่าวันแรกเกินความคาดหมาย ทำสถิติอีคอมเมิร์ซสูงสุดของปี 2026 และทำให้การคาดการณ์งานมูลค่า 26.3 พันล้านดอลลาร์ของบริษัทยังคงเป็นไปตามแผน สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่านักช้อปยังไม่ได้ลดการใช้จ่ายลงอย่างสิ้นเชิง แม้เงินเฟ้อและแรงกดดันต่องบประมาณครัวเรือนยังคงกำหนดพฤติกรรมการใช้จ่ายอยู่

แต่ประเภทของการใช้จ่ายมีความสำคัญ

Prime Day ที่ขับเคลื่อนด้วยสินค้าพื้นฐานไม่เหมือนกับ Prime Day ที่ขับเคลื่อนด้วยความมั่นใจในการซื้อสินค้าตามอำเภอใจในวงกว้าง หากผู้บริโภครอส่วนลดเพื่อซื้อสินค้าในบ้านทั่วไป ลูกค้าเหล่านี้ยังคงมีส่วนร่วม แต่ระมัดระวังมากขึ้น

สิ่งนี้ส่งสัญญาณที่ผสมผสานไปยัง Amazon

บริษัทได้ประโยชน์หากสมาชิก Prime ใช้เว็บไซต์บ่อยขึ้นสำหรับของชำ ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน และอุปกรณ์การเรียน พื้นที่เหล่านี้สามารถทำให้ Amazon มีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการซื้อสินค้าประจำวันและเพิ่มความถี่ในการซื้อของผู้บริโภค

อย่างไรก็ตาม สินค้าจำเป็นอาจให้อัตรากำไรที่ต่ำกว่าสินค้าตามอำเภอใจราคาสูง และการลดราคาอย่างหนักอาจทำให้ผู้ค้าแปลงการเติบโตของยอดขายไปสู่การเติบโตของกำไรได้ยากขึ้น

Amazon อาจยังคงเป็นผู้ชนะรายใหญ่ที่สุด Reuters รายงานว่า eMarketer คาดการณ์ว่าบริษัทจะครองยอดขายมากกว่า 60% ในงานสี่วันนี้

แต่เรื่องราวของ Prime Day ไม่ได้เรียบง่ายแค่ว่า "ผู้บริโภคมีกำลังแข็งแกร่ง"

Amazon ยังคงสามารถสร้างวันช้อปปิ้งออนไลน์ที่ยิ่งใหญ่ได้ แต่นักช้อปชาวอเมริกันที่ซื้อในวันนั้นดูเหมือนจะระมัดระวังมากกว่าที่จะใช้จ่ายอย่างไม่บันยะบันยัง

บทความที่เกี่ยวข้อง: อธิบายเรื่องการซื้อคืนหุ้นของ Amazon