บริษัทสื่อของยุโรปเตรียมพร้อมรับมือปี 2026 ที่ยากลำบากท่ามกลางการลดลงของโฆษณาและการรบกวนจาก AI

เครือข่ายโทรทัศน์และสำนักพิมพ์ทั่วยุโรปกำลังเผชิญหน้ากับปี 2026 ที่ยากลำบาก เทคโนโลยีใหม่กำลังเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง และเงินจากการโฆษณากำลังหมดไป

ตัวเลขดูไม่ดี บริษัทสื่อและบันเทิงคาดว่าจะมีการเติบโตของรายได้ 6.9% ในปีหน้า ส่วนตลาดโดยรวม? คาดว่าจะเติบโต 10%

Tom Ward จาก Bloomberg Intelligence กล่าวว่าปัญหาการโฆษณาและความไม่แน่นอนของปัญญาประดิษฐ์จะไม่หายไปไหน ราคาหุ้นในภาคส่วนนี้ได้รับผลกระทบอย่างหนักในปี 2025 แล้ว

ข้อพิพาททางการค้าและความยุ่งเหยิงทางการเมืองทำให้ธุรกิจในยุโรปรู้สึกกังวล งบประมาณการโฆษณาจะถูกตัดลงเป็นอันดับแรกเมื่อบริษัทกังวลเกี่ยวกับอนาคต บริษัทสื่อที่พึ่งพารายได้จากโฆษณากำลังรู้สึกถึงแรงกดดัน

มีความเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างการใช้จ่ายโฆษณากับความเชื่อมั่นทางเศรษฐกิจ Ward กล่าว เมื่อสิ่งต่างๆ ดูไม่ดี ธุรกิจจะชะลอแคมเปญ

ความเสียหายเป็นจริง ในเดือนตุลาคม ยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณา WPP Plc ลดประมาณการลง มีการลดลง 60% ในปีนี้ ตามที่ Cryptopolitan รายงานไว้ก่อนหน้านี้ ลูกค้ากำลังออกไป และความต้องการหายไป หนึ่งเดือนต่อมา ผู้ประกาศข่าวอังกฤษ ITV Plc กล่าวว่าความวิตกกังวลเกี่ยวกับงบประมาณของสหราชอาณาจักรทำลายความต้องการโฆษณา บริษัทจำเป็นต้องหาเงินประหยัด 35 ล้านปอนด์ (47 ล้านดอลลาร์) เพื่อชดเชยรายได้ที่สูญเสียไป

เครือข่ายโทรทัศน์เห็นยอดขายโฆษณาลดลงโดยเฉลี่ยอยู่ที่ร้อยละหลักเดียวปานกลางในปีที่แล้ว ตามการคำนวณของ Ward มันจะกลับตัวเมื่อไหร่? ไม่มีใครรู้

ปัญหาการโฆษณาเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราว

ปัญญาประดิษฐ์ได้กลายเป็นความกังวลใหญ่อีกเรื่องหนึ่ง Silvia Cuneo จาก Deutsche Bank AG กล่าวว่า AI ปรากฏเป็นภัยคุกคามใหม่ในขณะที่ปัญหาการค้าดูเหมือนจะสงบลง

บริษัทอย่าง Informa Plc และแพลตฟอร์มออนไลน์ Rightmove Plc และ Scout24 SE ติดอยู่ตรงกลาง AI อาจทำให้เครื่องมือของพวกเขามีประสิทธิภาพมากขึ้นและสร้างรายได้ใหม่ แต่ก็อาจแทนที่ผลิตภัณฑ์หลักของพวกเขาและกำจัดส่วนทั้งหมดของธุรกิจได้

บางพื้นที่เผชิญความเสี่ยงมากกว่า John Davies จาก Bloomberg Intelligence ชี้ไปที่หลักสูตรวิทยาลัยดิจิทัลของ Pearson Plc ว่ามีความเสี่ยงสูงเป็นพิเศษ สำนักพิมพ์วิชาการอย่าง Springer Nature AG & Co KGaA มีปัญหาอื่น การตัดทุนวิจัยของสหรัฐฯ ส่งผลเสียต่อพวกเขาเพราะพวกเขาทำเงินได้มากจากวารสารวิชาการ

ไม่ใช่ทุกคนคิดว่า AI เป็นภัยคุกคามใหญ่ขนาดนั้น Daniel Kerven และ Lara Simpson จาก JPMorgan Chase & Co. กล่าวว่าความกลัวนั้นเกินจริง พวกเขาคาดหวังการตอบสนองของตลาดที่ "มีความละเอียดอ่อนมากขึ้น" ในปีนี้

บริษัทที่ไม่ปรับตัวจะประสบปัญหา

สถานการณ์ยังคงเปลี่ยนแปลงอยู่ Cuneo กล่าว อาจใช้เวลาหลายปีในการทำความเข้าใจผลกระทบที่แท้จริงของ AI ในภาคส่วนต่างๆ บริษัทที่เริ่มต้นแต่เนิ่นๆ จะชนะ ที่มองว่า AI เป็นทั้งโอกาสและความเสี่ยง

Scout24 เว็บไซต์อสังหาริมทรัพย์เยอรมัน กำลังทำได้ถูกต้อง บริษัทสร้างเครื่องมือ AI สำหรับตัวแทนอสังหาริมทรัพย์เพื่อสร้างรายการและปรับปรุงภาพถ่าย คุณสมบัติเหล่านี้ทำให้ Scout24 เรียกเก็บเงินมากขึ้นสำหรับบริการธุรกิจ Doyinsola Sanyaolu จาก Citigroup Inc. กล่าว ข้อมูลของบริษัทยังสร้างความเป็นไปได้ในการเป็นพันธมิตรกับผู้ให้บริการโมเดลภาษา AI Sanyaolu เรียก Scout24 ว่า "เป็นหนึ่งในผู้ที่สร้างสรรค์มากที่สุด" ในพื้นที่นี้

ความเชื่อมั่นของนักลงทุนจะคงอยู่ในระดับต่ำในปีนี้ในขณะที่ทุกคนจับตาดูว่า AI จะส่งผลต่อบริษัทเหล่านี้อย่างไร สภาพเศรษฐกิจยังคงอ่อนแอ Cuneo กล่าว และการหยุดชะงักจาก AI ยังคงครอบงำการสนทนา

ให้คนเห็นคุณในที่ที่สำคัญ โฆษณาใน Cryptopolitan Research และเข้าถึงนักลงทุนและผู้สร้างที่แหลมคมที่สุดของคริปโต